Шикарный ролик социальный рекламы отLeo Burnett Kuala Lumpur, который ещё раз раскрывает проблему расизма во всей её многогранности. Я думаю этот ролик будет не раз отмечен на всевозможных фестивалях социальной рекламы и это справедливо. Сам сюжет незатейлив – это диалог с семилетним китайским мальчиком, который влюблен в девочку мусульманского вероисповедания. Но несмотря на кажущуюся простоту, этот диалог наполнен серьёзным содержанием, которое заставляет нас (я бы даже сказал «побуждает нас») задуматься над проблемой расизма и мерами, которые могут противостоять этому.

Работы принимаются каждый день (кроме выходных и праздничных дней) с 9.00 до 18.00.

По адресу: 119019 Москва, Новый Арбат ул., д. 15, стр. 1, 23 этаж, кабинет 2307, Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы, тел. 957-06-91, orgkomitet@mfsr.ru Баранова Екатерина.

Справки по телефону: 8 (495) 957-06-91

Фестиваль был учрежден Правительством Москвы в 2001 году.

Московский фестиваль социальной рекламы, учрежденный Правительством Москвы в 2001 году, первый раз прошел в сентябре в рамках празднования Дня города. Фестиваль привлек внимание как профессионалов рекламного бизнеса, так и москвичей. Учитывая вызванный интерес, Правительство Москвы сделало его ежегодным.
Цели Фестиваля:

* Привлечение общественного внимания к социально значимым проблемам.
* Привлечение широкого круга художников, дизайнеров, специалистов телевизионной рекламы и рекламы в сети Интернет к созданию социальной рекламы.
* Увеличение количества и улучшение качества социальной рекламы.
* Поиск новых, нетривиальных идей и смелых дизайнерских решений по созданию социальной рекламы.
Читать полностью…

Не для кого ни секрет, что популяция рыб в настоящее время находится под большой угрозой. Отлов рыбы почти никак не регламентируется, но даже формальные ограничения не соблюдаются официальными рыболовецкими компаниями, не говоря уже о браконьерах. На транспарантах как раз и представлены такие лозунги. На мой взгляд очень удачная социальная реклама.

Слоган: «Животная жестокость может проявляться по разному».

Согласно статистическим данным 20% детей, которые подвергались или подвергаются насилию, в свою очередь выражают жестокость на животных. Поэтому термит «животная жестокость» имеет двойное значение и может трактоваться гораздо глубже, чем кажется на первый взгляд. Если сравнивать эти плакаты социальной рекламы с плакатами, которые я представлял на Ваш суд в предыдущей статье, то эта социальная реклама далеко вырвалась в перёд, хотя их темы полностью совпадают. Постараюсь обосновать своё мнение. Ну во-первых, текстовое наполнение гораздо глубже и направлено на человека, заставляет его задуматься и побуждает к ответу. Во-вторых, визуальный ряд, который не делает из проблемы шоу и акцентирует внимание на насилии как основной проблеме, которая как лавина только увеличивается и несёт разрушение. В-третьих, стоимость этой социальной рекламы горазда ниже, а эффективность, на мой взгляд, просто не сравнима.

Слоган: «Любовь, которая убивает. Шоу трусов»

Очередная социальная реклама в виде полноформатных постеров на тему насилия в семье от Чилийского агенства. Сначала хотел расписать плюсы и минусы этой рекламы, но потом передумал, так как плюсов в ней нет никаких. И эту социальную рекламу можно использовать для пропоганды насилия, но никак не наоборот. Какие ассоциации возникают при восприятии визуального ряда этих плакатов? Всё правильно, они даже закрепили это в слогане – это ШОУ!!! А люди сами по себе очень любят шоу, особенно те, что замешаны на насилии. И уже в последний момент, если надолго задумаемся, нам придёт в голову, что может быть это и про насилие в семье, может это и плохо, но это же ШОУ и этим всё сказано.
Вывод: это не просто деньги выброшенные на ветер, но и косвенный ущерб от такого рода «социальной рекламы».

В преддверии очередного Московского фестиваля социальной рекламы, который уже стал хорошей традицией, постараюсь больше публиковать отечественной социальной рекламы, которая была представлена на фестивале в прошлых годах и победила в своей номинации.
Эта социальная реклама победила в номинации «Здоровый образ жизни» в 2006 году. Данная наружка просто пестрит текстовым содержанием, в результате чего, очень сложно выделить на общем фоне слоган, тем более что весь текст написан в одном и том же стиле. Но в этом есть и свои плюсы, социальная реклама должна мотивировать к изменению поведения, а сделать это с помощью одной фразы порой непосильная и даже фантастическая задача, поэтому текст может в этом помочь. Визуальное сопровождение как раз играет на руку текстовому, но уж больно «отвратно» получилось.

Если они брали в качестве целевой аудитории молодых девушек, которые курят, то они явно промахнулись.

Скоро грядёт очередной Московский фестиваль социальной рекламы. Что она нам принесёт в этом году? Посмотрим и будем надеятся, что это будет фестивалем социальной рекламы, а не конкурс креативщиков на некоммерческие темы. В рамках VIII Московского фестиваля социальной рекламы будут проведены новые конкурсы. Полный перечень конкурсов и номинаций:

1. Конкурс “Наружная реклама”
Номинации: “Экология города”, “Здоровый образ жизни”, “Счастливая семья – счастливая Россия”, “Отечество”, “Межнациональные отношения”.
2. Конкурс “Видео реклама”
Номинации: “Экология города”, “Здоровый образ жизни”, “Счастливая семья – счастливая Россия”, “Отечество”, “Межнациональные отношения”.
3. Конкурс “Социальный проект в сети Интернет”.

Лично мне очень интересен третий пункт программы. Ведь социальный маркетинг в Интернете только начинает набирать свои обороты.

Цели социального маркетинга

Традиционно инструменты маркетинга существовали для того чтобы предлагать покупателю товары и услуги. В 1970 году возникла идея использования маркетинга, чтобы помочь людям приобрести хорошие привычки, которые сослужат им долгую службу и будут полезны для общества в целом. Новое применение маркетинга получило название социального маркетинга .
В большинстве случаев цель социального маркетинга – способствовать улучшению жизни отдельного человека и общества в целом. Например, отказ от курения полезен для здоровья бывшего курильщика и его семьи, а также сокращает расходы на здравоохранение, что выгодно государству. Сюда же можно отнести пониженную производительность труда у курильщиков. Когда же человек не получает прямой выгоды для себя, например становясь донором, социальный маркетинг акцентирует внимание на моральном удовлетворении от совершения добрых дел.

Читать полностью…

«Пассивное курение – невидимый убийца!»
«Вы не видите того, что Вы получаете.»
«Вы не видите 85% токсичных веществ, которые вы получаете!»
Страшно? Не знаю как Вам, а мне страшно. И будь я владельцем кафе или ресторана, я бы не повесил такое «чудо» социальной рекламы у себя. Понятно, что целевая уадитория данной рекламы – это некурящие мужчины и женщины, которые должны осознать, что это их право иметь возможность оградить себя от пассивного курения. Но уж больно всё «туманно», коричневые тона постеров вгоняют в уныние и слоганы только усиливают этот эффект. Ещё раз повторюсь, эти постеры социальной рекламы были специально разработаны для распространения в кафе и других местах общепита, и с этой точки зрения, они абсолютно провальные.
Хотя дизайнеры наверное неплохо заработали…

“Меньше льда на Северном Полюсе? Легче бурить скважины в Арктике, дешевле цены на нефть!”

“Больше наводнений? Больше лодок сможем продать, что хорошо для экономики.”

“Подымается уровень моря? Требуется больше спасателей, соответсвенно ниже уровень безработиции.”

Китайское агентство Ogilvy Beijing выпустило серию постеров социальной рекламы для Greenpeace. Реклама получилась политизированной, а главным злодеем выступил Дж.Буш младший как глава самой сильной мировой индустриальной державы. Хотя сразу же напрашивается вопрос: «А всё ли хорошо у самого Китая с защитой окружающей среды?». Или этот выпад в сторону Америки своеобразный ответ на социальные ролики против проведения олимпийских игр в Пикине? Боюсь ответ на этот вопрос нам не получить, и придётся довольствоваться только своими догадками.

Обобщая всё выше сказанное можно сказать, что политические игры в социальной рекламе, которая направлена на защиту окружающей среды – не лучшее, что можно придумать. Вместо того, чтобы привлечь внимание к проблеме и заставить человека принять её для себя, мы пытаемся еще более усугубить конфликт, что в любом случае не приведёт ни к чему хорошему.