Современное состояние российской социальной рекламы, несмотря на её необходимость и значимость никак нельзя охарактеризовать как удовлетворительное. Низкий уровень качества исполнения, размещение по «остаточному принципу» – на те места, которые не востребованы коммерческой рекламой, отсутствие мотивации у профессиональных рекламистов заниматься социально значимыми продуктами – это далеко не полный перечень проблем, с которыми сталкивается социальная реклама в современной российской действительности. Во многом это обусловлено отсутствием института социальной рекламы, существование которого является необходимым фактором развития гражданского общества. Сложившаяся в современной России ситуация, когда социальная реклама производится фактически по единственной схеме обязательства перед государством, не соответствует принципам гражданского общества.
В то же время, согласно опросам общественного мнения, качественно и креативно выполненная социальная реклама нравится потребителям, действительно обращает их внимание на акцентируемые проблемы. Цель такого типа рекламы – изменить отношение общественности к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности.
Международный молодежный фестиваль социальной рекламы «Виноградарь-2008» предлагает другую схему производства и размещения социальной рекламы, в основе которой – гражданская ответственность отдельных групп общественности. Предлагаемая схема была успешно проверена на территории Ульяновской области в ходе проведения Областного молодежного фестиваля социальной рекламы «Виноградарь-2006» и на территории всего ПФО в 2007 году. Молодежь получила возможность самостоятельно и открыто заявлять о тех проблемах, с которыми сталкивается, причем делать это не в виде стандартной жалобы в адрес администрации, а как продукт креативного мышления, который в последствии обратит на проблему внимание других людей. В дальнейшем при помощи административных органов и бизнеса в городском теле- и радио- эфирах, в печатных средствах и на площадях наружной рекламы появилась социальная реклама – работы победителей фестиваля. В 2008 году эта схема создания и распространения будет использоваться в рамках проведения фестиваля «Виноградарь-2008» на территории не только Российской Федерации, но и зарубежья. Читать полностью…

Представляю Вам бронзового призёра Каннского Фестиваля в 2008 году в наменации “наружная социальная реклама”. На мой взгляд, отличная работа художника и наглядность послания создают оптимальный эффект для такого рода социальной рекламы. Конечно, такого рода социальная реклама сама загоняет себя в некие рамки и создает ограничения в каналах распространения, но при грамотном подборе каналов коммуникации эффект должен быть ощутимым.

Тема борьбы с табакокурением становится актуальнее с каждым днем не только в странах третьего мира, но и в России. В развитых странах (к коим я отношу и Россию) антитабачные кампании проходят с размахом. Совсем недавно даже в Голландии запретили курить в барах и общественных местах (правда на марихуану этот запрет не распространяется). В России тоже озаботились этой проблемой, несколько месяцев назад в Думе были организованы круглые столы с участием международных экспертов по этой проблеме. Будем надеятся, что скоро появятся добротные программы против табакокурения – социальный маркетинг им в помощь.

А в этой заметке я представляю Вам пример очередной наружной социальной рекламы рекламы против табака. Авторы и создатели серии плакатов социальной рекламы отошли от клеше “запугивания” обугливающимися легкими, а реализовать туже идею, но используя сигареты в качестве составных элементов. Читать полностью…

Слоган: “Северная Аргентина нуждается в Вашей помощи. Звоните!”

Представляю Вам социальную рекламу, которая победила на Каннском Фестивале 2008. Что можно сказать? Ясность и простота порой очень важные моменты социальной рекламы, особенно, когда мы хотим донести предельно простое послание, и данном случае – это работает очень хорошо. Надеюсь, что это хорошо повлияло на сбор средств для пострадавших от наводнения в Северной Аргентине.

Алтайский край как всегда не отстает от Москвы и Питера. Все новомодные тенденции находят своё применение здесь. И вот совсем недавно были подведены и первые итоги конкурса наружных плакатов социальной рекламы. Будем ждать продолжения!

В Барнауле названы победители конкурса плакатов социальной рекламы, направленной на профилактику проблемы насилия в семье и обществе “Творчество молодых против насилия”. Как сообщает АСИ-Алтай, его его инициаторами выступили: Алтайский краевой кризисный центр для мужчин при поддержке “Главалтайсоцзащиты”, комитета по делам молодежи Барнаула, рекламных агентств “Проспект”, “Дельфин”. Читать полностью…