Рубрики: Усыновление

Социальная проблема сиротства сейчас обсуждается на различных уровнях, также в последнее время появились различные Фонды и НКО, оказывающие адресную и общую помощь данной группе детей. Работа проделана действительно колоссальная, но сегодня я бы хотел поговорить не об этом, а насколько широко и насколько успешно отработана эта тема в социальной рекламе на примере одного антисоциального рекламного ролика.

Так как 2008 год объявлен годом семьи, то тема сиротства нашла свое отражение в роликах социальной рекламы, созданных в рамках социальной ответственности телевизионных каналов. Наверняка многие из Вас видели один из таких роликов с участием мальчика мулата. Основное послание ролика звучит как «И чужой ребенок может стать родным!». Я неоднократно говорил и продолжаю говорить, что каждый должен заниматься своим делом, и социальная реклама тому не исключение. Я очень рад, что в нашей стране появились настоящие специалисты в этой области, а не «любители социальных ужастиков». Но почему-то многие считают, что они располагают достаточными креативными ресурсами и персоналом с необходимыми компетенциями для создания эффективной социальной рекламы (слово «эффективной» здесь ключевое). В результате мы получаем креативное видение одного человека, который зачастую далек от этой проблематики или желание решить несколько задач за раз, что за частую губит все на корню. В приведенном выше ролике социальной рекламы, его создатели попытались сработать на два фронта одновременно, озвучив проблему усыновления детей-сирот и проблему расизма. И хотя проблема расизма подымается опосредованно через персонализацию усыновленного мальчика, но созданные шумы вторичной проблемы оттеняют основной смысл, на котором необходимо сконцентрировать и акцентировать внимание. Мое личное отношение к такой рекламе абсолютно негативное, так как она просто напросто вредит, а не оказывает положительного социального эффекта. Не нужно быть гением, чтобы провести фокус группы и оценить восприятие «такой социальной рекламы». Опросив более десятка пар, которые сейчас принимают для себя решение о возможности усыновления ребенка из детского дома, на основании их высказываний в отношении этого ролика социальной рекламы, мы выявили, что у большинства этот ролик вызывает негативную реакцию, которую можно сформулировать как «Зачем меня заставляют усыновлять афроамериканского ребенка?!». И так далее по тексту, формулировок было много, а смысл один. Нужно понимать, что сделать хотя бы первый шаг в направлении усыновления и начать обсуждать это внутри пары – это уже огромный успех. А такого рода социальная реклама отнюдь не побуждает к этому, а наоборот привносит отрицательные эмоции и чувства.

Конечно же, этот ролик является одним из множества роликов социальной рекламы в этом проблемном поле, есть достаточно сильные и успешные работы. Но мне бы хотелось акцентировать внимание именно на этом, как на примере антисоциальной рекламы. Хотя это мое личное мнение, которое может отличаться от Вашего. Буду рад выслушать его в комментариях к этой статье.

Читать полностью…



Рубрики: Статьи

социальная реклама и деньги

Сегодня мне бы хотелось поразмышлять немного о месте социальной рекламы в современном мире, насколько комфортно она себя чувствует, опосредованно конкурируя с коммерческой рекламой. Последние несколько лет, те изменения, которые произошли в области отечественной социальной рекламы, не могут не радовать. Появились действительно качественные ролики социальной рекламы, где красивый видео ряд и креатив автора не перевешивает основную идею. Бизнес начал более охотно вкладываться в социальную рекламу, не требую от нее коммерческой отдачи, как это практиковалось изначально. Само население поменяло свое отношение к социалке, стала очевидна социальная ценность этого инструмента для общества в целом и для индивидуума в частности.

Но не все так хорошо, как хотелось бы. В условиях рыночной экономики деньги все же имеют решающее слово, а социальной рекламы такого ресурса нет, так как сама социальная реклама изначально не предполагает извлечение какой-либо прибыли. Именно поэтому в теории у социальной рекламы должны быть квоты на всех каналах массовой коммуникации, но вот на практике это не работает. Поэтому на центральных каналах мы можем изредка наткнуться на социальную видео рекламу ВИЧ/СПИД проектов, которые финансируются Агентством США по международному развитию и транслируются на платной основе по тарифам коммерческой рекламы. Здесь я уже не раз писал об инициативах наших депутатов на различных уровнях об увеличении квот на социальную рекламу. Но на самом деле нужно постараться, чтобы хотя бы уже принятые законы работали, а принимать новые – заведомо утопично.

Читать полностью…



Рубрики: Новости, Статьи

социальный маркетинг и кризис

Мировой финансовый кризис так или иначе затронул все сферы, и социалка не стала исключением. Поэтому в этой статье я бы хотел подробнее остановиться на теме финансового кризиса и его влияния на социальный маркетинг в целом. Не секрет, что основной удар кризиса пришелся по банковской системе, пошатнув мировые устои в этой области. Раскачав крупнейшие мировые банковские и финансовые структуры, волны кризиса пошли дальше, и уже сейчас мы его можем наблюдать (а кто-то и ощущать) в различных отраслях промышленности, сфере услуг, потребительском рынке и т.д. Но как же он повлиял на социальную сферу и социальную активность в частности?То что кризис повлиял на социальную активность негативно – это факт, который не требует доказательств. Финансовые вливания в социальную сферу заметно сократились, особенно это коснулось Фондов, которые финансируются банковскими или финансовыми структурами, а также частными лицами, бизнес, которых пострадал от финансового кризиса. Но на мой взгляд, картина не такая уж и плохая, как пытаются ее представить большинство аналитиков. Эти финансовые проблемы могут пойти и на пользу, оздоровив в некотором смысле социальный сектор и «убив» часть высокобюджетных и неэффективных социальных программ.Наблюдая за развитием ситуации в России и зарубежом, можно сделать вывод, что реакция на влияние финансового кризиса на социальную деятельность досточно разнородное. В России мы наблюдаем массовое сокращение обязательств частных и корпоративных инвесторов на социальную деятельность, в то время как в Америке и Европе, бюджеты, которые были утверждены на текущий и 2009 год не претерпели изменений. Второе отличие — это кадровая политика в условиях кризиса. В России пошли путем массовых сокращений специалистов некоммерческой сферы, безработными остались тысячи сотрудников Российских Фондов и НКО. В Америке же и Европе предпочли сохранить свой кадровый потенциал и ужаться за счет иных административных расходов, связанных с арендой и развитием новых направлений и выхода в новые регионы. Кто прав? Очень сложно делать определенные выводы, так как ситуация во многом в наших странах разная, и у нас еще не выработалась система ценностей в некоммерческой сфере, а лучшие традиции нашего Российского меценатства были утеряны, и только сейчас начинается некоторое возрождение.

Читать полностью…