Рубрики: Новости

Закончился конкурс социальной рекламы в рамках Международного Молодежного Фестиваля социальной Рекламы «Виноградарь», который мы анонсировали на нашем сайте некоторое время назад. Хотя с момента подведения итогов прошло уже немало времени, вчера я наконец-то нашел время, чтобы просмотреть работы победителей, и хотел бы сегодня высказать свое личное мнение по уровню представленных работ.

С самого начала оговорюсь, что так как Фестиваль позиционирует себя как молодежный, то уровень работ очень высокий как в креативном, так и в содержательном плане. Единственное, что бросается в глаза, так это «обыденность» тематики, которой посвящены конкурсные работы, но это может быть даже и лучше, так как привлечь внимание к проблеме, которая знакома каждому, и с которой мы сталкивается каждый день, гораздо легче, чем с наскоку менять мироустройство на всей планете. Для кого-то многие работы могут показаться несерьезными и наивными, но зачастую эта «наивность» играет только на руку для эффективного восприятия основного послания.

В следующей статье я постараюсь подробнее остановиться на нескольких примерах работ и детально разобрать их. А сейчас Вы можете самостоятельно ознакомится с этими работами на официальном сайте Фестиваля (http://www.vinogradar.org/).



Рубрики: Социальные программы, Статьи

Не знаю как у Вас, но у меня с самого начала вызывал чувство отторжения цикл фильмов об «особенностях национальных рыбалок, охот и т.п.», где в открытую пропагандировалось употребление алкогольных напитков в неограниченных количествах и нездоровый образ жизни. Но сегодня я хочу поговорить не о влиянии кинематографа на социально-значимые сферы, а остановиться на особенностях Российского социального маркетинга.

Я считаю уже большим достижением, что сейчас само понятие «социальный маркетинг» не вводит в ступор бизнесменов и рядовых обывателей, и большинство из нас могут дать определение этому термину и назвать его основные принципы. Но как всегда в процесс становления социального маркетинга в России вмешались наши «национальные особенности», скорректировав те самые принципы. Главной особенностью социального маркетинга в России, лично я считаю, ориентированность на коммерческую и PR составляющую компании/корпорации/холдинга, которые спонсируют все мероприятия и работы в рамках своей «социальной ответственности». Даже само понятие «социальной ответственности» приняло у нас немного странный окрас в виду того, что выделяя средства на социалку, руководство компаний требует, чтобы они были окупаемыми за счет социального маркетинга. В результате этого получается некий симбиоз коммерческого маркетинга с социальным оттенком, и вся разница заключается лишь в том, что маркетинговые мероприятия/PR осуществляются немного в другой области.

Читать полностью…