Рубрики: Статьи

Закончился 2009 год, который запомнился нам началом мирового финансового кризиса, и вступил в свои полноправные права год 2010. Но принимая во внимание специализацию этого сайта, мне хотелось бы поговорить о тех изменениях и событиях, которые произошли в 2008 году в сфере социальной рекламы и социального маркетинга.

В первую очередь, хотелось бы отметить тот факт, что социальный маркетинг (некоммерческий маркетинг) становится более популярным в России. Это можно проследить по динамике увеличения количества социально ответственных компаний. Большим прорывом, на мой взгляд, стало то, что многие коммерческие организации запустили свои социальные рекламные кампании. Конечно же, все это было до кризиса, который внес очень существенные корректировки в социальную сферу. Тем не менее, две трети 2009 года прошло под флагом социальной ответственности Российского бизнеса и качественных социальных рекламных кампаний, которые опять же оплачивались из кармана коммерческих структур.

Второй плюс, который мне удалось увидеть в 2008 году, это качество социальной рекламы, которое действительно изменилось в лучшую сторону по сравнению с 2005-2008 годами, когда эффектная картинка и креативный визуальный ряд преобладали и подавляли истинный смысл. Появилось очень много примеров действительно эффективной российской социальной рекламы. Мы научились принимать во внимание наши особенности и делать необходимые поправки на это, отказавшись от слепого копирования западных роликов, постеров и джинглов. Появились интересные работы в области социального партизанского маркетинга, которые возможно получат свое продолжение в новом году.

Как результат всего вышесказанного, 2009 год был богат на различного рода фестивали социальной рекламы, которые проходили в городах Российской Федерации. Помимо основных ежегодных фестивалей, появились региональные фестивали и фестивали, учрежденные коммерческими и некоммерческими организациями. Это не может не радовать, так как это очередная поддержка молодых и талантливых энтузиастов, работающих в этой области.

Читать полностью…