Средствами массовой информации России неоднократно отмечалось, что социальная реклама наиболее развита в ведущих зарубежных странах, таких, как США, Великобритания, Германия, Япония, Франция и Италия. Уровень демонстрируемой социальной рекламы в России, позиционируется на уровне социальной рекламы азиатских стран. Туристы, которые предпочитают отдых в Шри–Ланке, отмечают идентичность местной социальной рекламы, социальной рекламе в России.

Проанализировав развитие социальной рекламы в ведущих зарубежных странах, можно отметить, что преимущества ее развития, обусловлены следующими факторами:

1. Активное участие в проектах по социальной рекламе принимает не только государство, но и бизнес, национальные и международные благотворительные фонды.
2. Если социальная реклама поднимает серьезную проблему, на уровне страны, то место или время на ТВ, радио, прессе, как правило, предоставляется бесплатно.
3. Финансирование программы социальной рекламы отслеживается на государственном уровне, и объем финансирования значительно выше, чем в России.
4. Разная схема производства социальной рекламы: в России – социальная реклама, это самореализация креативно настроенных рекламистов, а, например, в США – это четко выстроенная программа по рассматриваемой проблеме, включающая 5 основных этапов:

• исследования,
• креатив,
• производство,
• распространение,
• оценку.

Ошибки на строительной площадке могут привести к потере здоровья или даже к гибели человека. Для предотвращения этого предусмотрен комплекс мер под общим названием – «техника безопасности» (ТБ). Неукоснительное соблюдение этих мер позволяет избежать травматизма и несчастных случаев на производстве.

Но особая сложность состоит в том, что соблюдение техники безопасности требует от сотрудников дисциплины. Многим рабочим кажется, что дело пойдет куда быстрее и лучше, если не следовать требованиям ТБ. Именно поэтому так важны социальные ролики, направленные на её пропаганду. В сознании каждого рабочего должно накрепко закрепиться – нарушать требования ТБ нельзя ни в коем случае.

Идея социального ролика, направленного на пропаганду соблюдения техники безопасности при строительстве, может заключаться в следующем. Какой-нибудь специализированной строительной техникой (это может быть кран балка) пытается управлять человек, не умеющий этого делать – не обученный и не прошедший инструктаж по ТБ. Его самодеятельность приводит к разрушительным последствиям.

Ужасная катастрофа, что случилась в Японии в марте 2011 года, до глубины души поразила жителей разных уголков планеты. Жители островов выдержали удар достойно, но даже такая мощная экономика оказалась недостаточно прочной перед лицом стихии, и одновременно многие благотворительные фонды во всем мире моментально начали сбор средств в помощь пострадавшим. К сожалению, в России их объемы заметно ниже тех, что демонстрируют многие другие страны с даже более низким уровнем жизни. Специалисты отмечают две основные причины, действие которых может быть легко погашено информационно-разъяснительной работой вообще и социальной рекламой в частности.

Во-первых, жителям РФ свойственно дистанцировать себя от жителей восточных, и тем более – высокоразвитых, стран. Именно поэтому первая задача, которая стоит перед роликом, – это показать, что перед природными катаклизмами все люди равны, и то, что сегодня случилось в Японии, завтра может случиться где угодно.
Второй распространенный ложный стереотип говорит о том, что обычному гражданину очень трудно оказать посильную финансовую помощь. В этой связи, в короткометражке максимально ясно, прозрачно и лаконично должно быть продемонстрирован процесс оказания этой самой помощи, показано то, что пополнить webmoney кредитной картой, и отправить средства на счет фонда – дело каких-то 10-15 минут, доступное каждому, и не требующее особых знаний или умений.

В 2010 году опять по всей России возобновилось строительство новых жилых комплексов, с рекламными плакатами на зданиях с предложениями о продажах в них квартир.

«Новостройки в Ивантеевке от застройщика», такие плакаты наверняка появились и на новых зданиях в Ивантеевке. Согласно информации, предоставленной в интернете, Ивантеевка – это маленький городок в Московской области, в 17 км от Москвы, в направлении северо-востока. С количеством жителей 57,1 тысяча человек. Сколько многодетных семей на общее количество жителей в Ивантеевке в интернете найти не удалось, только удалось узнать, что такие все-таки есть. В 2009 году в селе Ивантеевка Саратовской области, инвестор и профессиональный строитель Владимир Петрович Копытцов подарил многодетной семье , имеющей 7 детей, 5-ти комнатную квартиру. Врядли найдется такой щедрый инвестор в городе Ивантеевка Московской области.

Ролик предельно прост. Снимается город Ивантеевка, камера плавно переходит на новостройки. На них внизу, под плакатом «Новостройки в Ивантеевке от застройщика», висит плакат – «2 квартиры многодетным семьям в обмен на их жилье».

К сожалению, в России, у людей, занимающихся профессиональной рекламой, сложилось мнение о создании социальной рекламы, как о скучном, низкооплачиваемом занятии. Поэтому профессионалов рекламного бизнеса мало интересует социальная реклама. Созданные ими рекламные ролики, редко находят отклик в душах людей.

Проведение фестивалей социальной рекламы, в первую очередь открывает новые дарования, особенно среди молодежи. Их по настоящему волнуют самые разные проблемы, существующие в России: ранний алкоголизм, повышенная смертность от рака легких, причиной которого часто бывает курение, СПИД, ранние аборты, защита детей от насилия, защита бездомных животных. Работы их полны новых интересных идей, способных воздействовать на струны человеческой души. Ведь при создании своих работ, юные таланты большей частью заботятся о своем ближнем, а не о пополнении собственного кармана.

В проведении фестивалей социальной рекламы часто применяются костюмы ростовые, которые представляют собой объемные костюмы увеличенного размера какого-либо сказочного персонажа или еды. Применение этих костюмов в проведении фестиваля, настраивает окружающих людей на доброе отношение друг к другу.

Современный уровень развития технологий дает кинематографистам, рекламщикам, производителям ТВ-программ невиданные ранее возможности. Все более широкие горизонты открывают новинки комбинированной съемки, монтажа, компьютерной графики (в т.ч. 3D). Тем не менее, говоря о социальной рекламе, следует признать, что для многих случаев наиболее удачным вариантов были и остаются анимационные ролики и мультфильмы.

Анимация позволяют заказчику социальной рекламы практически не ограничивать себя техническими возможностями операторской работы, и отобразить в ролике самый смелые фантазии сценаристов. В таком техническом исполнении появляется шанс довести эффект и основной посыл ролика до максимального, используя вымышленные, невозможные на практике ситуации. Тем более интересны мультфильмы для рекламы тем, что современное программное обеспечение и компьютерная техника позволяют многократно облегчить работу художников, свести к минимуму ручной труд. Таким образом, рекламная анимация становится значительно более доступной для решения задач любого профиля.

Трудно и бессмысленно бороться с тем, как меняет современная культура интерес к традиционным видам народного творчества. Искусственно и, тем более, принудительно, привлечь внимание общественности к ремеслам и прикладному искусству невозможно. Тем не менее, именно социальная реклама может быть тем механизмом, что придаст им нового звучания, подчеркнет неиссякаемую актуальность народного творчества.

В случае проведения подобной информационной кампании, наиболее эффективным был бы акцент на подлинность изделий мастеров. Удачным решением было бы противопоставить ремесла массовому, обезличенному производству. В результате, должно быть очевидно, что именно резьба по дереву, художественная вышивка, живопись, вязание, фигурная ковка – это как раз те умения, которые могут предложить истинную, аутентичную красоту.

Подобная реклама смогла бы, с одной стороны, повысить потребительский спрос продукции народного творчества, а, с другой, обеспечить интерес к ремеслам со стороны молодежи и, как следствие, их преемственность.

Как известно, мороженое больше всего любят дети, но и взрослые, под предлогом составить компанию, не прочь им полакомиться со своими детьми. Особенно, если мороженное вкусное, и съев его, думаешь, что неплохо было бы зайти сюда еще раз. Молодежь большей частью отправляется за мороженым в Макдональдс, ведь они уже не верят в сказки. Значит главная аудитория, которую стоит завлечь в кафе – мороженое, это дети. Время не стоит на месте, и персонажи сказок, которые интересны детям сегодня, очень отличаются от персонажей сказок нашего детства.

Кафе – мороженое под названием «Шрек и К». Дверь в кафе открывает мама с мальчиком 3-4 лет. И сразу перед ними возникает Шрек, который предлагает занять столик, подает меню и предлагает сделать заказ. За стойкой бара стоит его жена Фиона и клубничным топпингом поливает целый поднос, стоящих перед ней пирожных. Клубничный топпинг и на лицах, бегающих по залу их маленьких детей. В меню, названия предлагаемых пирожных и мороженного: съешь и станешь принцессой, съешь и станешь капитаном дальнего плавания. Лучше подобрать выбор профессий, которые сегодня привлекают детей. Затем, кадр 50 лет спустя, идет этот мальчик – капитан дальнего плавания, и за руку ведет внучку в кафе под названием «Шрек и К». Но там уже другая вывеска, и другие сказочные персонажи встречают детей.

Очевидно, что по одним и тем же законам в разных странах развиваются не только сами экономические механизмы, рыночные ориентиры и предпочтения потребителей, но и психология бизнеса, модели поведения в этой среде. Таким образом, именно сейчас предпринимательство в России идет по тому же пути, что и коммерческие структуры самых разных стран в разные годы. Это и понятно: относительно молодой отечественный бизнес за каких-то 10-20 лет развивается таким же образом, как развивался бизнес на западе на протяжении последнего столетия.

Все это легко объясняет тот факт, что большинстве собственников коммерческих организаций на сегодняшний день в РФ все еще видят основной вектор развития бизнеса в накоплении материальных активов. В то же время самые современные международные компании уже давно делают упор на имидж, образ бренда в общественном сознании и инновации. Они понимают, что траты на социальную рекламу – это элемент позитивного позиционирования имени на рынке и, как следствие, залог прибыли будущих периодов. Напротив, бизнес-мышление национального предпринимателя пока уверено в том, что, например, коммерческая недвижимость в Волгограде стоимостью в несколько миллионов рублей всегда лучше, чем те же средства, вложенные в абстрактные маркетинговые категории.

На сегодняшний день в нашей стране все еще бытует резко отрицательное отношение к домам престарелых, как к возможному варианту для многих людей, чьи возможности ограничены в силу возрастных изменений. Тем временем, во многих развитых странах, в Европе и Америке, такие заведения уже давно стали обычной практикой, которая является не то, чтобы вынужденной, а даже желательной самими пожилыми европейцами и американцами. Так, за умеренную плату у них появляется возможность общаться, вместе проводить досуг, иметь доступ к квалифицированному медицинскому обслуживанию, получать подгузники для взрослых tena, товары для ухода за больными на особых условиях.

Идея использования домов престарелых для определенной категории населения в России может быть поддержана и социальной рекламой, как мощным информационным механизмом. Так, например, в ролике на контрасте могут быть показаны последствия решительного отказа пожилого человека от переезда в дом престарелых просто из-за негативных стереотипов по этому поводу. Одиночество, пустая и темная квартира, отсутствие продуктов и лекарств, а силы практически на исходе. Тут же, во второй части видеоряда, демонстрируется второй вариант развития событий, в специализированном заведении, где проблемы обслуживания себя больше не стоят перед человеком, а досуг – это больше не напряженное ожидание худшего.