Еще в 2009 году Международная организация по защите прав человека (International Society for Human Rights) выпустила серию плакатов социальной рекламы политической направленности, где различные диктаторы (по мнению этой организации) застыли в испуге перед компьютерной мышкой. События начала этого года в Египте, Тунисе, Ливии только подтвердили, что в нынешних условиях Интернет стал той самой четвертой силой, которая готова организовывать массы и творить революции. Революции 21 века начинаются в социальных сетях, а не на площадях, а активисты и лидеры имеют мощнейший инструмент управления массами и пропаганды.

Недаром уже и у нас в России задумались над тем как взять под контроль Интернет, несмотря на то, что это будет нарушением свобод гражданина, но для власти – это прямая угроза, поэтому что-нибудь да придумают. А пока наслаждаемся креативом с участием известных диктаторов.
Читать полностью…

Ни для кого не секрет, что проблема рабства в современном обществе существует и побороть ее пока не удается. Особенно актуальна она в среде трудовых иммигрантов, приехавших на заработки в другую страну, где они становятся полностью беззащитными перед мошенниками и преступниками различных мастей. Представленный ролик социальной рекламы носит в большей степени информативный характер, раскрывает данную проблему, доводя ее до широкого круга общественности. В конце ролика авторы призывают нас не оставаться равнодушными к проблеме рабства иммигрантов и протянуть руку помощи, если у нас есть такая возможность. На мой взгляд, достаточно грамотный ролик без расовой окраски. К сожалению, у отечественных общественных организаций мне не попадались такого уровня работы по данной тематике, а проблема рабства трудовых иммигрантов в России не менее актуальна чем в Европе и США.

В Израиле стартовала социальная кампания, призванная привлечь внимание к правам женщин, а именно к проблеме женского секс траффика в Израиль. Проблема действительно стала актуальной, так как ежегодно тысячи молодых девушек насильно перевозятся в Израиль, где их принуждают к занятию проституцией.

Девиз кампании: «Woman To Go» (Свободу женщине).

Инсталляция: в витринах магазинов были выставлены молодые девушки в качестве товара с ярлыками, на которых были указанны их возраст, вес и другие данные. Это символизирует то потребительское отношение к женщинам, которых против их воли заставляют заниматься проституцией и торгуют ими как бытовыми товарами. На мой взгляд достаточно интересное решение, которое может привлечь дополнительное внимание к этой проблеме.

Слоган: «Пока супергерои не пришли нам на подмогу – нам нужна Ваша помощь!»

Очередная серия плакатов социальной рекламы от UNISEF. Идея подкупает нас тем, что даёт возможность почувствовать себя супергероем. Т.е. создатели концепции этой социальной рекламы смогли всё таки «убить двух дайцев сразу»: заинтересовать/привлечь внимание и заставить людей «примерить» некий алгоритм поведения на себя. Ведь каждому в своё время хотелось быть героем и сделать что-то действительно важное. Теперь мы знаем как этого достичь или хотябы сделать небольшой шаг в эту сторону.
Мой вывод: это тот случай, когда креативность усиливает информационный эффект социальной рекламы в разы. Давайте стремиться именно к этому, а не к творческой реализации во вред основной идеи.

Слоган: “Он ничего не сделал. Он только показывает наш номер телефона (имеется в виду номер телефона самого Amnesty International). Дискриминация – это не по-людски. Не оставляйте этого без внимания (сообщайте в компетентные органы или напрямую в Amnesty International о фактах дискриминации).

Как Вы уже поняли из слогана, эта социалка является больше рекламой самого агентства, но в тоже время обращает внимание на проблемы расовой дискриминации. На мой взгляд, сделано всё излишне политкорректно, поэтому данная социальная реклама не очень то и «цепляет». Но тем не менее, так как работа в проблемном поле расовой дискриминации имеет свою специфику, которую нельзя не принимать во внимание, эти плакаты заслуживают достаточно посредственной оценки.

CLM BBDO в очередной раз решили бороться с проявлениями расизма на стадионах. На этот раз в рамках этого социального проекта, они разработали целый ряд материалов социальной рекламы, которые направлены на исправление существующей ситуации. По их словам, на настоящий момент проявления расизма в спорте являются нормой и с это необходимо менять. Может быть и у нас в скором времени появятся ролики социальной рекламы на эту тему? Те жалкие попытки, которые делались нашими рекламными агентствами, даже и не заслуживают внимания, к сожалению.

Слоган в оригинале: “Ne laissons pas le rascisme faire partie du jeu”
Слоган в вольном переводе: “Не допустим, чтобы расизм стал частью игры”

Каждая женщина за 45 имеет право на хорошую работу. С таким лозунгом выступили Польские активисты, разработавшие этот ролик социальной рекламы. В соответствии с их исследованиями, женщины в возрасте 45+ чаще всего подвергаются дискриминации при приёме на работу в Польше. Что то подсказывает мне, что аналогичная ситуация и у нас в Российской Федерации, когда дискриминация по возрастному и половому признаку при приёме на работу становится нормой. Сам ролик неплохой и несомненно заслуживает Вашего внимания.

Дискриминация людей, живущих с ВИЧ, стала обыденным явлением в нашей жизни. И для многих некоммерческих организаций борьба со стигмой и дискриминацией этих людей стала основной целью. Специалисты JWT Mexico разработали эти материалы в рамках социальной программы по снижению стигмы и дискриминации. На мой взгляд, достаточно «свежий» и запоминающийся подход.

Слоган: «Кто-то живёт с ВИЧ. Никто не хочет нанимать его на работу / играть с ним / лечить его. Будь никем.»

Очередная «пропагандистская» реклама, направленная на изобличение Китая, как главной «обители зла», где попираются права человека. Основной посыл этого «социального рекламного материала» лежит на поверхности – Китай и олимпийские игры 2008 несовместимы, не доросли они ещё… Мне вот интересно, а какие «пропагандистские штучки» появятся к нашей олимпиаде в Сочи, которая уже не за горами.
Сама же подача материала и послания уж слишком топорна, покреативней нужно быть господа политологи и некоммерческие организации, которые предпочитают работать в этой сфере.

И ещё немного материала по теме:

Швецкое агенство Public Stockholm разработало печатную социальную кампанию для Amnesty International по защите прав женщин. На постерах, разработанных в рамках этой кампании изображены зашитые нитками розы, которые символизируют женские половые органы. По статистическим данным Amnesty International: «Каждый год два миллиона девочек страдают от боли, возникающих при калечащих операций на половых органах, что является явным нарушением их прав человека. Ни одно правительство должно продолжать игнорировать это преступление. Помогите нам остановить насилие в отношении женщин».