Данный постер социальной рекламы против воздения в пьяном состоянии идеальный пример креативной социальной рекламы, которая не запугивает, а наглядно показывает, к чему может привести безответственное поведения водителя и делает это очень креативно.  Считаю, что нашим рекламщикам, работающим в некоммерческой сфере стоит поучиться креативному подходу у наших зарубежных коллег.

Серьезные обороты в наш компьютерный век набирает интернет мошенничество, когда кибер преступники вымогают деньги путем различных схем.

Продолжаем публикацию победителей Московского Фестиваля социальной рекламы прошлых лет. Сегодня представляю на ваш суд победителя 2007 года в свободной теме. Автор этого плаката выбрал для работы актуальную тему: «разговоры по мобильному телефону за рулём». Водители знают, что разговаривать по мобильному во время управлением автомобилем без использования handsfree запрещено и в 2008 даже были увеличены штрафы за это правонарушение.
Но давайте вернёмся к социальной рекламе. «Не разговаривайте по мобильному телефону за рулём» гласит внизу белая надпись на чёрном фоне. В центре же мы видим обрывок фразы, которую не закончил тот, кто ослушался и всё же говорил по мобильному, а также логотипное изображение перечёркнутого мобильного телефона. И что дальше? А ничего, дальше темнота (чернота) и пустота. Эффективность такого рода социальной рекламы сводится к очень малой величине, так как мы не предлагаем (не показываем) человеку альтернативы и восприятие основного посыла прерывается. Но зато креативно, и на этом спасибо.

Греческие активисты за безопасность дорожного движения, которые именуют себя Уличными Барсами (http://www.streetpanthers.gr/), разработали «знак дорожного движения» специально для тех, кто любит парковаться в неположенных для этого местах. Это проблема в Греции действительно актуальна, как и в России. Тротуары в наших городах уже давно превратились в бесплатные парковки, и пешеходы ощущают себя лишними на этом «празднике жизни». На плакате, который выполнен в виде дорожного знака, изображен осёл, который припарковал свой автомобиль на пешеходном переходе. Слоган плаката гласит: «Я осёл, поэтому и паркуюсь, где мне вздумается».
Ну что ж, повышение культуры Греческих водителей – благородное дело. Будем надеяться, что в скором будущем на улицах Греции не останется больше ослов, а появится больше барсов, чего и нам тоже желаю.

“No Seatbelt – Now Excuse” (нет ремней – нет прощенья). Ну давайте теперь посмотрим социальный ролик по безопасности дорожного движения, но в иностранном исполнении. Не знаю как Вам, но мне этот ролик более симпатичен, так как выглядит более профессиональным и сбалансированным во всех планах. Да, есть перебор с трагизмом, но это как раз и ставит ту «жирную точку», которой не хватает социальной рекламе отснятой нашим МВД.

Российский союз Автостраховщиков при поддержке Госавтоинспекции МВД России отсняли ролик социальной рекламы по безопасности дорожного движения. На мой взгляд, неплохой получился ролик.
Из плюсов:

• Использован целый ряд «приёмов» социальной рекламы.

• Качественная картина и игра актёров.

Из минусов:

• Немного затянут сам ролик, можно было бы и сократить для большего эффекта.

• «Мутное» текстовое послание. Как всегда захотелось объять необъятное, поэтому сообщение «Напрасный риск – разбитая жизнь!» воспринимается уж очень общё.

• Нет «жирной точки», которая бы суммировала весь посыл ролика.

А Вы что думаете?

Наконец-то дождались! В Петербурге объявлен очередной конкурс на подготовку, изготовление и размещение социальной рекламы. На этот раз петербургские чиновники сочли актуальным освещение темы безопасности дорожного движения, на что готовы выделить из городского бюджета 7 миллионов 938 тысяч рублей. Рекламистам, которые изъявят желание поучаствовать в недавно объявленном властями конкурсе, как пишет «Фонтанка.ру», предлагается осветить тему профилактики ДТП, вызванных превышением скорости, выездом на полосу встречного движения, несоблюдением очередности проезда и правил проезда пешеходных переходов, несоблюдением дистанции, пьянством за рулем, а также нарушением правил перевозки детей. Задача разделена на пять лотов: реклама на телевидении, радио, на страницах периодических печатных изданий, на рекламных конструкциях и в метрополитене. Первые 30-секундные телевизионные рекламные ролики появятся в сентябре 2008 года. За три месяца дорожную социальную рекламу покажут 300 раз. Подрядчики должны будут предоставить телезрителям три разных варианта рекламы – она будет меняться каждый месяц. Для радиоэфира будет изготовлено девять роликов. Кампании будут двухнедельными: с 26 мая по 9 июня, с 25 августа по 9 сентября, с 20 октября по 3 ноября. Печатная реклама также будет размещаться в Петербурге с сентября по декабрь 2008 года.

adlife.spb.ru

Есть желание поучасвовать? 

«Вождение в нетрезвом виде – равносильно самоубийству!!!» 

Что мне понравилось в этой рекламе: наглядно, привелекает внимание, запоминается, стимулирует к размышлению. Конечно многие скажут, что запугивание – не наш метод, но лично я уверен, что проблема алкоголя за рулём должна освещаться именно в таком ключе.

Ну что дорогие коллеги, друзья, соратники: «А вам слабо придумать нечто подобное?» Всё гениальное просто, но нужно быть гением, чтобы начать мыслить на уровне «гениального примитивизма». Почему это гениально? Всё очень просто, с помощью этой социальной рекламы, вы не только наглядно информируете человека о возможных последствиях (пугаете его и заставляете наложить возможные последствия на себя), но и застаёте его в врасплох (он то планировал в очередной раз почитать в туалете рекламу виагры и средств от простатита, а тут…).

Текст на рекламном плакате: “Drunk behind one wheel could land you in between another two.” (В английском wheel – это и колесо и руль, поэтому само послание получается кратким, ёмким и запоминающимся).

Есть идеи как лучше перевести на русский?

Очередной раз выскажу свое мнение о том, что к социальному маркетингу и социальной рекламе необходимо подходить даже с большим криативом, чем к коммерческому маркетингу и рекламе. Задача социальной рекламы глобальнее во всех отношениях – нам необходимо поменять поведение людей, а не «впарить» товар или услугу. Поэтому визуальные эффекты могут действительно играть на нашей стороне и усиливать эффект того послания, которое мы хотим донести.

Кстати, вы не помните, кто первым использовал этот эффект в коммерческой рекламе?

ИМХО не очень удачная реклама, но имеет место быть.