Не знаю как у Вас, но у меня с самого начала вызывал чувство отторжения цикл фильмов об «особенностях национальных рыбалок, охот и т.п.», где в открытую пропагандировалось употребление алкогольных напитков в неограниченных количествах и нездоровый образ жизни. Но сегодня я хочу поговорить не о влиянии кинематографа на социально-значимые сферы, а остановиться на особенностях Российского социального маркетинга.
Я считаю уже большим достижением, что сейчас само понятие «социальный маркетинг» не вводит в ступор бизнесменов и рядовых обывателей, и большинство из нас могут дать определение этому термину и назвать его основные принципы. Но как всегда в процесс становления социального маркетинга в России вмешались наши «национальные особенности», скорректировав те самые принципы. Главной особенностью социального маркетинга в России, лично я считаю, ориентированность на коммерческую и PR составляющую компании/корпорации/холдинга, которые спонсируют все мероприятия и работы в рамках своей «социальной ответственности». Даже само понятие «социальной ответственности» приняло у нас немного странный окрас в виду того, что выделяя средства на социалку, руководство компаний требует, чтобы они были окупаемыми за счет социального маркетинга. В результате этого получается некий симбиоз коммерческого маркетинга с социальным оттенком, и вся разница заключается лишь в том, что маркетинговые мероприятия/PR осуществляются немного в другой области.
В Омской области решили использовать мобильную связь как канал распространения информации для молодежи по наркологии. Ну что можно сказать, молодцы, отличное партнёрство бизнеса и некоммерческого сектора. А также хороший пример социальной ответственности, но лично мне было бы интереснее посмотреть тексты тех СМСок, которые они планируют рассылать.
Не секрет, что на социальные программы в области ВИЧ/СПИД выделяются огромные деньги международных проектов и агентств. Но в последнее время пошел поток федеральных и региональных денежных средств на решение этой проблемы. Проблема ВИЧ/СПИД включается в планы региональных департаментов здравоохранения на первых позициях, поэтому Псковский СПИД Центр как нельзя кстати запустил свою коммуникативную социальную программу по ВИЧ/СПИД (”Начни с себя – живи безопасно!”). Так пожелаем им, чтобы они не забывали про социальный маркетинг при реализации этой программы и максимизации эффекта от социальной рекламы.
