Тема борьбы с табакокурением становится актуальнее с каждым днем не только в странах третьего мира, но и в России. В развитых странах (к коим я отношу и Россию) антитабачные кампании проходят с размахом. Совсем недавно даже в Голландии запретили курить в барах и общественных местах (правда на марихуану этот запрет не распространяется). В России тоже озаботились этой проблемой, несколько месяцев назад в Думе были организованы круглые столы с участием международных экспертов по этой проблеме. Будем надеятся, что скоро появятся добротные программы против табакокурения – социальный маркетинг им в помощь.

А в этой заметке я представляю Вам пример очередной наружной социальной рекламы рекламы против табака. Авторы и создатели серии плакатов социальной рекламы отошли от клеше “запугивания” обугливающимися легкими, а реализовать туже идею, но используя сигареты в качестве составных элементов. Читать полностью…

Слоган: “Курящие женщины кормят своих детей не только молоком. Исследования показывают, что вредные вещества табачного дыма передаются через молоко матери. Пора бросить курить!”

Индийское агенство разработало плакаты социальной рекламы против курения беременных. На мой взгляд, хороший пример, когда креативность гармонично сочетается с креативностью.

Слоган: Твоё тело- это твой дом. Не кури!

И опять вернемся к насущной социальной проблеме нашего общества – курение. Сегодня я представляю вам серию плакатов наружной социальной рекламы, объединенных одной концепцией. Основная идея проста и не оригинальна. Большинство программ социального маркетинга, направленных на борьбу с курением, стараются запугать курильщика и показать ему, какие изменения происходят у него в организме. Создатели этой социальной рекламы немного изменили подход, оставив суть нетронутой. Нам предлагается посмотреть на организм курильщика через призму сравнения с комнатой/кухней/спальней. Стали бы вы жить в таких условиях? Так почему же вы добровольно приводите свой организм в такое состояние?

Интересная находка для очередного «запугивания» курильщиков. Saatchi & Saatchi разработали ёмкость для окурков, которая представляет из прозрачную корзину рентгеновским снимком лёгких и по мере наполнения этой корзины окурками, Вы можете наблюдать, как лёгкие заполняются окурками. Насколько действенно данное решение, мне трудно судить. На меня как на курильщика со стажем это не подействовало, но для тех, кто «экспериментирует» и «балуется» сигаретами – это может поиметь должный эффект. В любом случае это решение социального маркетинга имеет место быть и достаточно выгодно по соотношению цена – охват целевой аудитории. А самое главное, что здесь мы не навязываем своего мнения, и каждый самостоятельно принимает для себя правильное решение.

В преддверии очередного Московского фестиваля социальной рекламы, который уже стал хорошей традицией, постараюсь больше публиковать отечественной социальной рекламы, которая была представлена на фестивале в прошлых годах и победила в своей номинации.
Эта социальная реклама победила в номинации «Здоровый образ жизни» в 2006 году. Данная наружка просто пестрит текстовым содержанием, в результате чего, очень сложно выделить на общем фоне слоган, тем более что весь текст написан в одном и том же стиле. Но в этом есть и свои плюсы, социальная реклама должна мотивировать к изменению поведения, а сделать это с помощью одной фразы порой непосильная и даже фантастическая задача, поэтому текст может в этом помочь. Визуальное сопровождение как раз играет на руку текстовому, но уж больно «отвратно» получилось.

Если они брали в качестве целевой аудитории молодых девушек, которые курят, то они явно промахнулись.

«Пассивное курение – невидимый убийца!»
«Вы не видите того, что Вы получаете.»
«Вы не видите 85% токсичных веществ, которые вы получаете!»
Страшно? Не знаю как Вам, а мне страшно. И будь я владельцем кафе или ресторана, я бы не повесил такое «чудо» социальной рекламы у себя. Понятно, что целевая уадитория данной рекламы – это некурящие мужчины и женщины, которые должны осознать, что это их право иметь возможность оградить себя от пассивного курения. Но уж больно всё «туманно», коричневые тона постеров вгоняют в уныние и слоганы только усиливают этот эффект. Ещё раз повторюсь, эти постеры социальной рекламы были специально разработаны для распространения в кафе и других местах общепита, и с этой точки зрения, они абсолютно провальные.
Хотя дизайнеры наверное неплохо заработали…

Антитабачная табачная реклама в последнее время всё большей и большей популярностью. Бесспорно, проблема более чем актуальная, но вот качество этого блока социальной рекламы не всегда на высоте. Кто же делает эту рекламу?

1. Сами табачные компании. Чтобы выжить и получать огромные прибыли, табачные производители вынуждены вести социальные программы, но вот эффект от этих программ сомнителен (подробнее остановимся на этом в следующих статьях).
2. Бизнес структуры. Заботится о здоровье сотрудников/рабочих, а также о здоровье граждан (особенно, если это градообразующее предприятие) наконец-то становится модно и в России, но эти программы в основном носят локальный и прикладной характер.
3. Некоммерческие организации. Вот здесь то и идёт основная работа, но результаты работы и в этой группе очень разнородны. Поэтому оценивать работу Российских и зарубежных НКО можно только на примере конкретных коммуникативных программ.

Социальная реклама, которая представлена выше, была разработана одной крупной Чилийской корпорацией в рамках её социальных инициатив.
Целевая аудитория: родители-курильщики.
Вторичная аудитория: педагоги, детские врачи и родители/родственники.
Цель: оградить детей от вторичного табачного дыма, который способствует развитию онкологических заболеваний.
Данная социальная реклама очень жёсткая, но принимая во внимание цель, это вполне оправдано. Но из-за этой жёсткости могут возникнуть проблемы с подбором каналов коммуникации для этих материалов.