Все что от вас требуется – это ваш креатив!

Тема конкурса: «Социальная реклама против курения»

Сроки конкурса: с «28» апреля 2010 по «28» августа 2010.

Условия конкурса:

• Необходимо строго придерживаться тематики конкурса, а именно социальная реклама против курения.
• Конкурсные работы принимаются только от физических лиц. Наш конкур не является профессиональным, поэтому мы заинтересованы, чтобы как можно больше людей приняли участие в нем.
• Работы принимаются в строго установленные сроки. Все работы, присланные позже установленного срока, не будут номинироваться на призы.
• Все работы должны быть представлены в одном из установленных форматов: JPEG, DOC, PDF.

Номинации:

Лучшая визуальная реклама против курения. Требования: фото или видео материал на тему «вред курения» (дополнительные требования отсутствуют).

Лучший слоган. Требования: не более 20 слов (дополнительные требования отсутствуют).

Призы:

1 место – MP3 плеер на 2Gb;

2 место – радиоуправляемый вертолет;

3 место –наручные часы.

Призы предоставлены электронным журналом «Брось курить»; форум для тех, кто хочет бросит курить).

Призы будут высланы победитеям по почте. Никаких материальных затрат со стороны победителей не требуется.

Работы принимаются по адресу:

Высылайте ваши работы на электронный адрес info@kuritnet.ru

Все работы будут выложены на всеобщий суд на нашем сайте.

Все вопросы вы можете задать через форму комментирования.

С самого начала оговорюсь, что так как Фестиваль позиционирует себя как молодежный, то уровень работ очень высокий как в креативном, так и в содержательном плане. Единственное, что бросается в глаза, так это «обыденность» тематики, которой посвящены конкурсные работы, но это может быть даже и лучше, так как привлечь внимание к проблеме, которая знакома каждому, и с которой мы сталкивается каждый день, гораздо легче, чем с наскоку менять мироустройство на всей планете. Для кого-то многие работы могут показаться несерьезными и наивными, но зачастую эта «наивность» играет только на руку для эффективного восприятия основного послания.

В следующей статье я постараюсь подробнее остановиться на нескольких примерах работ и детально разобрать их. А сейчас Вы можете самостоятельно ознакомится с этими работами на официальном сайте Фестиваля (http://www.vinogradar.org/).

Социальная проблема сиротства сейчас обсуждается на различных уровнях, также в последнее время появились различные Фонды и НКО, оказывающие адресную и общую помощь данной группе детей. Работа проделана действительно колоссальная, но сегодня я бы хотел поговорить не об этом, а насколько широко и насколько успешно отработана эта тема в социальной рекламе на примере одного антисоциального рекламного ролика.

Так как 2008 год объявлен годом семьи, то тема сиротства нашла свое отражение в роликах социальной рекламы, созданных в рамках социальной ответственности телевизионных каналов. Наверняка многие из Вас видели один из таких роликов с участием мальчика мулата. Основное послание ролика звучит как «И чужой ребенок может стать родным!». Я неоднократно говорил и продолжаю говорить, что каждый должен заниматься своим делом, и социальная реклама тому не исключение. Я очень рад, что в нашей стране появились настоящие специалисты в этой области, а не «любители социальных ужастиков». Но почему-то многие считают, что они располагают достаточными креативными ресурсами и персоналом с необходимыми компетенциями для создания эффективной социальной рекламы (слово «эффективной» здесь ключевое). В результате мы получаем креативное видение одного человека, который зачастую далек от этой проблематики или желание решить несколько задач за раз, что за частую губит все на корню. В приведенном выше ролике социальной рекламы, его создатели попытались сработать на два фронта одновременно, озвучив проблему усыновления детей-сирот и проблему расизма. И хотя проблема расизма подымается опосредованно через персонализацию усыновленного мальчика, но созданные шумы вторичной проблемы оттеняют основной смысл, на котором необходимо сконцентрировать и акцентировать внимание. Мое личное отношение к такой рекламе абсолютно негативное, так как она просто напросто вредит, а не оказывает положительного социального эффекта. Не нужно быть гением, чтобы провести фокус группы и оценить восприятие «такой социальной рекламы». Опросив более десятка пар, которые сейчас принимают для себя решение о возможности усыновления ребенка из детского дома, на основании их высказываний в отношении этого ролика социальной рекламы, мы выявили, что у большинства этот ролик вызывает негативную реакцию, которую можно сформулировать как «Зачем меня заставляют усыновлять афроамериканского ребенка?!». И так далее по тексту, формулировок было много, а смысл один. Нужно понимать, что сделать хотя бы первый шаг в направлении усыновления и начать обсуждать это внутри пары – это уже огромный успех. А такого рода социальная реклама отнюдь не побуждает к этому, а наоборот привносит отрицательные эмоции и чувства.

Конечно же, этот ролик является одним из множества роликов социальной рекламы в этом проблемном поле, есть достаточно сильные и успешные работы. Но мне бы хотелось акцентировать внимание именно на этом, как на примере антисоциальной рекламы. Хотя это мое личное мнение, которое может отличаться от Вашего. Буду рад выслушать его в комментариях к этой статье.

Рекомендую ознакомиться с методикой изучения английского по слову в день. Узнайте как выучить английский за месяц и написать граммотное резюме на английском языке.

К проблеме безопасности на рабочем месте в развитых странах подходят очень основательно: это и система многоуровневых стажировок, курирования, инструктирования и т.п. Также в этом списке мероприятий, направленных на борьбу с травматизмом на рабочем месте, отдельное немаловажное место отводится социальной рекламе, которая призвана усилить эффект от всего спектра этих мероприятий. Сегодня Вашему вниманию предлагается пример одного из постеров социальной кампании по безопасности на рабочем месте. Образы шокируют своей наглядностью, но безусловно заставляют задуматься о том, чего может стоить ошибка или незнание элементарной техники безопасности.

К сожалению, у нас в стране этой проблеме до сих пор не уделяют должного внимания, хотя первые шаги уже сделаны в этом направлении, и многие крупные промышленные предприятия начинают разработку социальных программ по безопасности на рабочем месте.

Депутаты Госдумы от “Единой России” предлагают обязать телеканалы бесплатно транслировать не менее 30 секунд в час социальную рекламу. Как сообщает “Интерфакс”, соответствующие поправки предлагается внести в закон “О рекламе”.

Как пояснила один из авторов законопроекта, первый заместитель руководителя фракции “Единая Россия” Татьяна Яковлева, согласно законопроекту, телеканалы не вправе отказывать в распространении социальной рекламы, изготовленной, например, МЧС или Минздравсоцразвития, причем время показа должно быть дневным. При этом на телеканалы не возлагается обязанность по производству такой рекламы или по ее размещению во время, отведенное коммерческой рекламе. Напротив, предлагается размещение социальной рекламы сверх действующей квоты для коммерческой рекламы (девять минут в час).

Законопроект также предусматривает упорядочивание размещения рекламных блоков во время показа телепередач и художественных фильмов. В частности, предлагается прерывать их рекламой не чаще трех раз в час. При общей квоте в девять минут в час, это будет означать, что длительность каждого коммерческого рекламного блока составит не более трех минут, плюс десять секунд на социальную рекламу.

Согласно статье 14 действующего закона “О рекламе”, продолжительность рекламных блоков не должна превышать четыре минуты.

Первоисточник: http://www.lenta.ru/news/2008/08/28/social/

Цель проекта – повысить престиж чтения в нашей стране и вернуть книге читателя, увлечь идеей чтения молодое поколение и сохранить нашу самобытную культуру.

Россия утратила статус «самой читающей страны в мире», и, по статистике, половина взрослого населения России не читает художественной литературы. Нация, утерявшая интерес к чтению, оказывается на грани культурной деградации, становится слабой и уязвимой.
Сегодня книге приходится бороться за аудиторию с телевидением, кино, Интернетом. Но чтение – это не просто способ получения информации, это уникальный процесс, способный сделать из человека именно Личность, умеющую чувствовать, сопереживать, мыслить независимо. Издатели понимают: ситуация стала критической. Пришло время в нее вмешаться, и, в первую очередь, представителям книжной отрасли.
Издательская Группа АСТ является сегодня одним из самых успешных и авторитетных Издателей России.
ИГ АСТ – частная коммерческая компания, но мы не ограничиваем свой интерес рамками коммерческой составляющей. И отдаём себе отчёт в том, что, являясь весомой частью российского книгоиздания, несём ответственность за будущее книги. Именно поэтому, наряду с коммерчески-выгодными многотиражными проектами, мы большое внимание уделяем сегодня литературе, выпускаемой малыми тиражами. Литературе, востребованной небольшой читательской аудиторией, и поэтому имеющей право на существование.
Классические произведения, историческая литература, поэтические сборники… должны выпускаться в первую очередь крупными издателями, пусть даже за счёт коммерчески успешных проектов.
Осознавая ответственность лидирующего издательского холдинга, мы готовы инициировать сегодня широкомасштабные проекты, требующие солидных финансовых инвестиций, направленных на изменение критической ситуации, связанной с потерей интереса населения к чтению, продиктованную информационно-агрессивным временем.
В первом социальном книжном проекте «ЧИТАЙТЕ КНИГИ» принимают участие талантливые писатели – наши современники. В рамках проекта они в простой доступной форме обратятся напрямую не только к своим постоянным читателям, но и к мало читающей или совсем не читающей аудитории с тем, чтобы пробудить интерес к чтению и сохранить нашу самобытную культуру.
Мы верим, что нашу добровольную инициативу поддержат не только издатели, писатели и общественные деятели, но и журналисты, обладающие мощным инструментом влияния на аудиторию.

На улицах Москвы уже появились щиты с обращением десяти современных писателей – первых участников социальной программы:

С. Алексеев. М. Веллер, Е. Вильмонт, П. Дашкова, Г. Куликова, С. Лукьяненко, В. Орлов, Г. Остер, Э. Радзинский, Э. Успенский,

Проект «ЧИТАЙТЕ КНИГИ!» стартовал в Москве, но это только первый шаг в целой серии программ ИГ АСТ, с общероссийской географией, объединенных социальной идеей поддержки чтения.

1. Общие положения
1.1. Международный молодежный фестиваль социальной рекламы «Виноградарь-2008» проводится Научно-исследовательским центром «Регион», некоммерческой организацией «СоцАрт», Министерством молодежного развития Ульяновской области и кафедрой рекламы Ульяновского государственного университета.
1.2. Международный молодежный фестиваль социальной рекламы «Виноградарь-2008» является открытым для участия. Подать работу на конкурс может любой желающий, независимо от территории проживания, подходящий по возрастным критериям. Обязательным условием для участников, работа которых выполнена не на русском языке, является предоставление второго экземпляра работы, переведенного на английский язык.
1.3. Цель фестиваля – включение социальной рекламы в процесс формирования гражданского общества через привлечение разных групп общественности к её созданию и распространению.
1.4. Задачи фестиваля:
 вызвать интерес молодежи и других групп общественности к социальным проблемам жизни общества;
 выявить предложения творческой молодежи по формированию положительного образа человека, отношения ко всему окружающему и путей его достижения в современном обществе;
 включить в процесс производства и распространения социальной рекламы разные группы общественности: студентов профильных специальностей, активную и творческую молодежь, работников администрации, бизнесменов, представителей НКО, СМИ и др.
 реализовать образовательную программу, направленную на обучение специалистов по созданию социальной рекламы;
 обеспечить регионы качественной социальной рекламой, которая затрагивает актуальные для данной территории проблемы;
 продвигать посредством социальной рекламы идеи толерантности, патриотизма, гражданской ответственности и др.;
 обмен опытом по разработке и созданию социальной рекламы среди участников, проживающих на территории Российской Федерации, стран СНГ, Европы и др.

2. Участие в фестивале.
2.1. В фестивале могут принять участие все заинтересованные лица, в возрасте до 30 лет, независимо от территории проживания.
2.2. Участники фестиваля делятся на две категории «Профи» – профессиональные рекламисты, дизайнеры и люди других профессий, связанных с рекламой, коллективы рекламных агентств, а также студенты профильных специальностей, и «Дебют» – участники, профессионально не связанные с рекламой, но способные предложить интересную идею для рекламного проекта или нестандартный подход к освещению актуальных социальных проблем.

3. Формат мероприятия.
3.1. В рамках фестиваля планируется:
- проведение серии круглых столов на темы, связанные с социальной рекламой, с участием представителей бизнес-структур, науки, политики;
- проведение конкурса социальной рекламы;
- организация торжественных церемоний открытия и закрытия фестиваля;
- проведение образовательной программы в рамках финальной части фестиваля (мастер-классы, брифинги, гайд-парк и пр.);
- показ роликов – призеров одного из крупнейших мировых фестивалей рекламы;
- выставка работ участников фестиваля;
- проведение образовательной программы для выбранной жюри группы участников.
3.2. Во время фестиваля пройдет вручение антипремии за самый некачественный рекламный продукт «ВиноГадарь-2008», который проводится независимыми экспертами – студентами вузов, обучающихся по специальности «реклама».
3.3. Заключительная программа фестиваля и церемонии награждения победителей состоятся на территории Ульяновской области в сентябре 2008 года.
3.4. Программа фестиваля может быть расширена.

4. Требования к проекту социальной рекламы.
4.1. Участники представляют на фестиваль свои проекты социальной рекламы на бумажном и электронном носителе и в форме, соответствующей требованиям номинации, в которой участвует работа.
4.2. Для участия в фестивале принимаются работы физических лиц до 30 лет, независимо от места проживания.
4.3. Юридические лица могут быть представлены автором или коллективом авторов, возраст которых не превышает 30 лет.
4.4. К работе на отдельном бланке прилагаются данные об участнике конкурса: фамилия, имя, отчество, место работы или учебы, домашний адрес, телефон, e-mail, дата рождения, номинация, на которую подается работа и название работы. Бланк находится на Интернет-страничке фестиваля «Виноградарь-2008» по адресу: www.vinogradar.org Также можно получить бланк непосредственно в оргкомитете Фестиваля.
4.5. Указание автора и другой идентифицирующей информации на поданной на конкурс работе не допускается.
4.6. Количество участников и представленных проектов не ограничены.
4.7. На конкурс принимаются работы, созданные не раньше 1 января 2008 года. Работы должны соответствовать Федеральному закону «О рекламе» и Федеральному закону «Об авторских и смежных правах».

5. Требования к содержанию работ:
5.1. Сведения, содержащиеся в представленных на конкурс материалах, должны быть достоверными;
5.2. Соблюдение авторских прав и отсутствие в работе элементов плагиата обязательно. При обнаружении последних предоставленная работа автоматически снимается с конкурса и лишается возможности участвовать в последующих турах конкурса «Виноградарь»;
5.3. Проект рекламы обязательно должен иметь название.

6. Номинации
6.1. Общие номинации:
 Телевидение
 Наружная реклама
 Радиореклама
 Печатная реклама (реклама в печатных изданиях)
 Печатная продукция (плакаты, стикеры, календари, буклеты, брошюры, пригласительные, открытки, печатная сувенирная продукция и пр.)
 Интернет-реклама: любые форматы.
 Рекламная кампания
 Нестандартные носители (то, что не вписывается в другие номинации: промо-акции, флэш-мобы, партизанские акции и т.д.)
6.2. Специальные номинации:
• Приз зрительских симпатий (по итогам анкетирования гостей и участников фестиваля).
• Организаторами также предусмотрено введение специальных номинаций, тематика которых затрагивает актуальные социальные темы. Информация о специальных номинациях вывешивается на сайте Фестиваля (www.vinogradar.org) непосредственно перед объявлением конкурса.

7. Требования к оформлению фестивальных работ по номинациям:
7.1. Телевидение. Телевизионные ролики предоставляются в готовом виде на CD или DVD носителях в любом формате. Работы одного участника могут быть записаны на один носитель.
7.2. Сценарии видео роликов предоставляются в печатном и электронном виде в формате А4 с описанием и раскадровкой. Работы в номинации «Телевизионная реклама», оформленные только в виде сценария, не могут претендовать на призовые места (1, 2 и 3 места, Гран-при).
7.3. Радиореклама. Аудио ролики предоставляются в готовом виде на CD или DVD носителях в любом формате. Работы одного участника могут быть записаны на один носитель.
7.4. Сценарии аудио роликов предоставляются в печатном и электронном виде в формате А4 с подробным описанием. Работы в номинации «Радиореклама», оформленные только в виде сценария, не могут претендовать на призовые места (1, 2 и 3 места, Гран-при).
7.5. Наружная реклама. Макеты предоставляются в печатном виде в формате А4 и на электронном носителе с указанием вида и реального размера рекламного носителя.
7.6. Web сайты и Интернет-реклама предоставляются в виде ссылок на реально действующий ресурс и/или в виде html-файлов с приложением цветных распечаток главных страниц в формате А4.
7.7. Графические работы (печатная реклама, печатная продукция) предоставляются в распечатанном виде в формате А4 и электронном варианте.
7.8. Сувенирная и тиражная продукция, открытки, упаковки и пр. предоставляются как оригиналы и в электронном варианте.
7.9. Проекты, участвующие в номинации «Нестандартные носители», предоставляются в произвольном виде, предполагающем возможность оценить конкурсную работу членами жюри и посетителями фестиваля. Предоставление необходимых эскизов и документов на электронном носителе обязательно;
7.10. Работа, участвующие в специальных номинациях, подаются в любом виде и любом формате (обязательно: электронный и печатный), который позволяет оценить её членам жюри, участникам и гостям Фестиваля.
7.11. Все материалы подаются в единственном экземпляре без указания на конкурсной работе автора/авторов проекта. На каждую работу заполняется бланк фестиваля. Каждой работе организаторами фестиваля присваивается кодовый номер.

8. Критерии оценки конкурсных работ
8.1. Главным критерием является оригинальная, ясная и хорошо проработанная идея, соответствующая выбранной автором/авторами теме.
8.2. Подведение итогов осуществляется с учетом следующих критериев оценки:
Актуальность – насколько тема работы актуальна на сегодняшний день.
Глубина разработки темы – аргументированный, творческий подход автора.
Эффективность воздействия – работа стимулирует возникновение у людей образов, эмоций, вызывающих интерес и желание применить их в своей жизни.
Доступность – насколько доступна для понимания и восприятия основная идея работы.
Форма подачи – оригинальность творческого подхода, использование в работе новых и убедительных форм и методов работы.
Использование технических средств – оценивается профессиональный уровень исполнителя, способность владения графическими программами и пр.
8.3. Предпочтение будет отдаваться работам, расширяющим стандартные возможности рекламных средств, использующим новые формы и ходы в рекламе.

9. Тематика рекламных проектов:
9.1. Тематика работ, поданных на конкурс, ограничивается социальной сферой и определяется общественными проблемами, актуальными для данного региона / страны.

10. Подведение итогов и награждение
10.1. Все присланные на конкурс работы оцениваются жюри конкурса в составе независимых экспертов, художников-дизайнеров, специалистов по рекламе, крупных общественных деятелей и других лиц, компетентных в сфере рекламы и социальных проблем.
10.2. Учреждаются следующие премии победителям конкурса по каждой номинации:
 За I место – диплом «Золотая лоза»
 За II место – диплом «Серебряная лоза»
 За III место – диплом «Бронзовая лоза»
 Гран-при – диплом «Платиновая лоза»
10.3. Оргкомитет и жюри оставляют за собой право не присуждать отдельных призовых мест при условии несоответствия работ требованиям и критериям конкурса.

11. Прием заявок на участие.
11.1. Работы принимаются с 1 марта до 31 августа 2008 года включительно. Подведение итогов и торжественное награждение победителей состоится в октябре 2008 года в г. Ульяновске.
11.2. Заявленные работы необходимо привезти лично, прислать курьером или по почте в оргкомитет Фестиваля по адресу: Россия, 432063, г. Ульяновск, ул. Пушкинская 4а, к. 118.
11.3. Работы, пересылаемые по почте, должны быть отправлены не позднее 20 августа 2008 года (определяется по почтовому штампу), в противном случае работы к участию в фестивале не допускаются.
11.4. По всем вопросам, связанным с участием в Фестивале, можно обращаться к представителям оргкомитета по тел. (8422) 32-06-93; (8422)30-19-76 или по электронной почте festival-pfo@mail.ru.

12. Иные положения.
12.1. Работы, представленные на конкурс, не возвращаются, не рецензируются и остаются в оргкомитете Фестиваля.
12.2. Организаторы конкурса оставляют за собой право использовать работы в некоммерческих целях (репродуцировать работы для нужд и в целях рекламы Фестиваля, в методических и информационных изданиях, каталогах; для трансляции по телевидению и радио, а также для размещения на других рекламных площадях и носителях, использовать в учебных целях, полностью, либо частично) в случаях и порядке, предусмотренном законодательством об авторском праве.
12.3. Работа автора, не предоставившего (неполно предоставившего) сведения, указанные в бланке участника фестиваля, а также проект, представленный позже указанного срока, к участию в конкурсе не допускается.
12.4. В случае предъявления требований, претензий и исков третьих лиц, в том числе правообладателей авторских и смежных прав на представленную работу, участник обязуется разрешать их от своего имени и за свой счет.

Представляю Вам бронзового призёра Каннского Фестиваля в 2008 году в наменации “наружная социальная реклама”. На мой взгляд, отличная работа художника и наглядность послания создают оптимальный эффект для такого рода социальной рекламы. Конечно, такого рода социальная реклама сама загоняет себя в некие рамки и создает ограничения в каналах распространения, но при грамотном подборе каналов коммуникации эффект должен быть ощутимым.

Тема борьбы с табакокурением становится актуальнее с каждым днем не только в странах третьего мира, но и в России. В развитых странах (к коим я отношу и Россию) антитабачные кампании проходят с размахом. Совсем недавно даже в Голландии запретили курить в барах и общественных местах (правда на марихуану этот запрет не распространяется). В России тоже озаботились этой проблемой, несколько месяцев назад в Думе были организованы круглые столы с участием международных экспертов по этой проблеме. Будем надеятся, что скоро появятся добротные программы против табакокурения – социальный маркетинг им в помощь.

А в этой заметке я представляю Вам пример очередной наружной социальной рекламы рекламы против табака. Авторы и создатели серии плакатов социальной рекламы отошли от клеше “запугивания” обугливающимися легкими, а реализовать туже идею, но используя сигареты в качестве составных элементов. Креативность данной социальной рекламы можно оценить очень высоко, будем надеятся, что эта креативность поможет воздействовать на курильщиков.

Слоган: “Северная Аргентина нуждается в Вашей помощи. Звоните!”

Представляю Вам социальную рекламу, которая победила на Каннском Фестивале 2008. Что можно сказать? Ясность и простота порой очень важные моменты социальной рекламы, особенно, когда мы хотим донести предельно простое послание, и данном случае – это работает очень хорошо. Надеюсь, что это хорошо повлияло на сбор средств для пострадавших от наводнения в Северной Аргентине.