Рубрики: Дискриминация

Шикарный ролик социальный рекламы отLeo Burnett Kuala Lumpur, который ещё раз раскрывает проблему расизма во всей её многогранности. Я думаю этот ролик будет не раз отмечен на всевозможных фестивалях социальной рекламы и это справедливо. Сам сюжет незатейлив – это диалог с семилетним китайским мальчиком, который влюблен в девочку мусульманского вероисповедания. Но несмотря на кажущуюся простоту, этот диалог наполнен серьёзным содержанием, которое заставляет нас (я бы даже сказал «побуждает нас») задуматься над проблемой расизма и мерами, которые могут противостоять этому.



Рубрики: Защита окружающей среды

WWFdemonstration

Не для кого ни секрет, что популяция рыб в настоящее время находится под большой угрозой. Отлов рыбы почти никак не регламентируется, но даже формальные ограничения не соблюдаются официальными рыболовецкими компаниями, не говоря уже о браконьерах. На транспарантах как раз и представлены такие лозунги. На мой взгляд очень удачная социальная реклама.



Рубрики: Насилие, Насилие над детьми

RSPCAboy

RSPCAwoman

Слоган: «Животная жестокость может проявляться по разному».

Согласно статистическим данным 20% детей, которые подвергались или подвергаются насилию, в свою очередь выражают жестокость на животных.
Поэтому термит «животная жестокость» имеет двойное значение и может трактоваться гораздо глубже, чем кажется на первый взгляд. Если сравнивать эти плакаты социальной рекламы с плакатами, которые я представлял на Ваш суд в предыдущей статье, то эта социальная реклама далеко вырвалась в перёд, хотя их темы полностью совпадают. Постараюсь обосновать своё мнение. Ну во-первых, текстовое наполнение гораздо глубже и направлено на человека, заставляет его задуматься и побуждает к ответу. Во-вторых, визуальный ряд, который не делает из проблемы шоу и акцентирует внимание на насилии как основной проблеме, которая как лавина только увеличивается и несёт разрушение. В-третьих, стоимость этой социальной рекламы горазда ниже, а эффективность, на мой взгляд, просто не сравнима.



Рубрики: Насилие

FEScoward1

FEScoward2

Слоган: «Любовь, которая убивает. Шоу трусов»

Очередная социальная реклама в виде полноформатных постеров на тему насилия в семье от Чилийского агенства. Сначала хотел расписать плюсы и минусы этой рекламы, но потом передумал, так как плюсов в ней нет никаких. И эту социальную рекламу можно использовать для пропоганды насилия, но никак не наоборот. Какие ассоциации возникают при восприятии визуального ряда этих плакатов? Всё правильно, они даже закрепили это в слогане – это ШОУ!!! А люди сами по себе очень любят шоу, особенно те, что замешаны на насилии. И уже в последний момент, если надолго задумаемся, нам придёт в голову, что может быть это и про насилие в семье, может это и плохо, но это же ШОУ и этим всё сказано.
Вывод: это не просто деньги выброшенные на ветер, но и косвенный ущерб от такого рода «социальной рекламы».



Рубрики: Табакокурение

табакокурение


В преддверии очередного Московского фестиваля социальной рекламы, который уже стал хорошей традицией, постараюсь больше публиковать отечественной социальной рекламы, которая была представлена на фестивале в прошлых годах и победила в своей номинации.
Эта социальная реклама победила в номинации «Здоровый образ жизни» в 2006 году. Данная наружка просто пестрит текстовым содержанием, в результате чего, очень сложно выделить на общем фоне слоган, тем более что весь текст написан в одном и том же стиле. Но в этом есть и свои плюсы, социальная реклама должна мотивировать к изменению поведения, а сделать это с помощью одной фразы порой непосильная и даже фантастическая задача, поэтому текст может в этом помочь. Визуальное сопровождение как раз играет на руку текстовому, но уж больно «отвратно» получилось.

Если они брали в качестве целевой аудитории молодых девушек, которые курят, то они явно промахнулись.



Рубрики: Табакокурение

garage_48_Sheet_1

cafe_Press_297x210_1

bingo_Press_297x210_1

wedding_48_Sheet_1

«Пассивное курение – невидимый убийца!»
«Вы не видите того, что Вы получаете.»
«Вы не видите 85% токсичных веществ, которые вы получаете!»

Страшно? Не знаю как Вам, а мне страшно. И будь я владельцем кафе или ресторана, я бы не повесил такое «чудо» социальной рекламы у себя. Понятно, что целевая уадитория данной рекламы – это некурящие мужчины и женщины, которые должны осознать, что это их право иметь возможность оградить себя от пассивного курения. Но уж больно всё «туманно», коричневые тона постеров вгоняют в уныние и слоганы только усиливают этот эффект. Ещё раз повторюсь, эти постеры социальной рекламы были специально разработаны для распространения в кафе и других местах общепита, и с этой точки зрения, они абсолютно провальные.
Хотя дизайнеры наверное неплохо заработали…



Рубрики: Защита окружающей среды

greenpeaceOil

«Меньше льда на Северном Полюсе? Легче бурить скважины в Арктике, дешевле цены на нефть!»

greenpeaceEconomy

«Больше наводнений? Больше лодок сможем продать, что хорошо для экономики.»

greenpeaceUnemployment

«Подымается уровень моря? Требуется больше спасателей, соответсвенно ниже уровень безработиции.»

Китайское агентство Ogilvy Beijing выпустило серию постеров социальной рекламы для Greenpeace. Реклама получилась политизированной, а главным злодеем выступил Дж.Буш младший как глава самой сильной мировой индустриальной державы. Хотя сразу же напрашивается вопрос: «А всё ли хорошо у самого Китая с защитой окружающей среды?». Или этот выпад в сторону Америки своеобразный ответ на социальные ролики против проведения олимпийских игр в Пикине? Боюсь ответ на этот вопрос нам не получить, и придётся довольствоваться только своими догадками.

Обобщая всё выше сказанное можно сказать, что политические игры в социальной рекламе, которая направлена на защиту окружающей среды – не лучшее, что можно придумать. Вместо того, чтобы привлечь внимание к проблеме и заставить человека принять её для себя, мы пытаемся еще более усугубить конфликт, что в любом случае не приведёт ни к чему хорошему.



Рубрики: Защита окружающей среды

EEGNylonbags

EEGbottlecaps

EEGCrudeoil

Очередная социальная реклама защитников окружающей среды. На этот раз представляю Вашему вниманию постеры социальной рекламы, основной идей которых является защита моря от загрязнения. Что можно сказать об этих принтах? Создатели подошли креативно к созданию этих материалов, но не достаточно осмысленно к социальной составляющей. Красивая яркая картинка ещё не является залогом успеха. Давайте поразмыслим, заставит ли нас эта реклама изменить наше отношение к проблеме? Слоган пожалуй может заставить нас задуматься, а вот визуальная составляющая может вызвать любую реакцию начиная от улыбки и заканчивая отвращением, но никак не стимулирует нас к размышлению о проблеме, которую она иллюстрирует. Но это моё мнение, если у Вас есть свои соображение, с радостью Вас выслушаю.

Слоган: “What goes around comes around. Keep the sea clean.”



Рубрики: Социальные программы

Новая Американская социальная кампания не ставит перед собой целью замотивировать как можно больше молодых людей вступить в официальный брак, в отличие от нашей отечественной социальной рекламы, которой сейчас пестрят все каналы массовой коммуникации. Ну да ладно, В.В.Путин объявил 2008 годом Семьи, поэтому надо же как то «отрабатывать». Ок, вернёмся к представленному выше ролику социальной рекламы, который говорит нам: «Хорошо подумайте, перед тем как принимать решение о свадьбе. Это должен быть осознанный шаг, и только тогда Вы можете быть уверены, что проживете долгую и счастливую жизнь с тем человеком, который стал Вашим единым целым». В чём цель такой рекламы? Всё просто, сокращение разводов, которых с каждым годом становится всё больше.
Слоган: «Сделайте так, чтобы Ваша свадьба стала началом, а не концом».
P.S. Видимо результатом нашей социальной рекламы в рамках года Семьи будет резкий пропорциональный рост разводов относительно свадеб по сравнению с другими периодами.
Ну и для сравнения ролик ТНТ по этой же теме.



Рубрики: Безопасность дорожного движения

streetpanthers-gaidarakos_thumb.jpg

Греческие активисты за безопасность дорожного движения, которые именуют себя Уличными Барсами (http://www.streetpanthers.gr/), разработали «знак дорожного движения» специально для тех, кто любит парковаться в неположенных для этого местах. Это проблема в Греции действительно актуальна, как и в России. Тротуары в наших городах уже давно превратились в бесплатные парковки, и пешеходы ощущают себя лишними на этом «празднике жизни». На плакате, который выполнен в виде дорожного знака, изображен осёл, который припарковал свой автомобиль на пешеходном переходе. Слоган плаката гласит: «Я осёл, поэтому и паркуюсь, где мне вздумается».
Ну что ж, повышение культуры Греческих водителей – благородное дело. Будем надеяться, что в скором будущем на улицах Греции не останется больше ослов, а появится больше барсов, чего и нам тоже желаю.