Рубрики: Защита окружающей среды

surfrider-yellow-suit



В своей социальной рекламе Surfrider Foundation Australia делает основной упор на загрязнении воды и на нашей общей ответственности за будущее мирового океана. В рекламном видео ролике Вы найдете ссылку на сайт www.surfrider.org.au/drain (правда только на английском языке), где можно почитать о пагубном воздействии загрязнения воды на природу в целом.
На мой взгляд, разработчикам этой кампании удалось достичь того результата, при котором восприятие материала происходит наиболее эффективно. Никому из нас не хочется заходить в море в костюме химической защиты, и мы в силах повлиять на это.
Слоган: “Billions of litres of pollutions are flushed into our oceans every day. Help us turn the tide.”



Рубрики: Права человека

права женщин

Швецкое агенство Public Stockholm разработало печатную социальную кампанию для Amnesty International по защите прав женщин. На постерах, разработанных в рамках этой кампании изображены зашитые нитками розы, которые символизируют женские половые органы. По статистическим данным Amnesty International: «Каждый год два миллиона девочек страдают от боли, возникающих при калечащих операций на половых органах, что является явным нарушением их прав человека. Ни одно правительство должно продолжать игнорировать это преступление. Помогите нам остановить насилие в отношении женщин».



Рубрики: Наркология


Этот ролик действительно вошёл в историю социальной рекламы по наркологической тематике. Как только не «хвалили» его, но не вижу смысла приводить всех «красивых слов», которыми описывают это ролик. Просмотрев этот социальный ролик один раз, Вы и сами сможете дать своё экспертное заключение.
НО у защитников этого ролика есть свои аргументы и основной аргумент – это незыблемый постулат, что социальная реклама должна быть близка целевой аудитории и разговаривать с ней на одном языке. Ну не знаю, как на мой взгляд, то уж очень вольно они трактуют этот постулат.



Рубрики: Насилие над детьми

014542.jpg

Одно из ведущих рекламных агентств Азии (Creative Juice) разработало социальную коммуникативную программу против сексуального насилия над детьми для Тайской некоммерческой организации «Child Protection Foundation of Thailand». Основная идея программы – это то, что сексуальное насилие над детьми оставляет «клеймо» в душе и на теле ребёнка, от которого очень сложно или даже невозможно избавиться на протяжении всей жизни. Слоган кампании: «Удалить сложно. Легче предотвратить». К сожалению, мне не удалось отсмотреть всех материалов этой кампании, но то что я видел, выглядит качественным и детально проработанным. А зная любовь королевской семьи Таиланда к социальным программам, я уверен, что эта кампания пройдёт с успехом, ведь поддержка социальных инициатив на государственном уровне – это большая половина успеха.



Рубрики: Защита окружающей среды

WWFelephant

WWFbird

WWFjelly

Всемирный Фонд дикой природы (WWF) выпустил серию плакатов на тему защиты природы. Плакаты сделаны в чёрно-белой расцветке и акцентируют наше внимание на том, что растения тоже живые как и животные. Но возникает вопрос: а как же теперь жить с этим вегетарианцам? :)

Мне всегда нрамилась социальная реклама Всемирного фонда дикой природы, поэтому, возможно я пристрастен в этом вопросе. Буду ждать Ваших комментариев по теме.



Рубрики: Права человека

ISHRNotepad

Международное Общество по защите прав человека представило на суд общественности очередную социальную программу по защите свободы прессы. О свободе слова и независимой прессе говориться много и данная программа является очередным подтверждением того, что проблема существует и с ней нужно бороться. НО не хотелось бы, чтобы такого рода программы были прикладным инструментом для политических игр и интриг на территории «государтсв-конкурентов».



Рубрики: Защита окружающей среды

greenpeacebag



Товарищи из Greenpeace всегда отличались масштабностью мышления, и представленная выше реклама не явилась исключением. Находка действительно уникальная и сравнение ядерной катастрофы с загрязнением нашей планеты бытовым мусором имеет право на жизнь. Но боюсь, что на среднестатистического Россиянина эти образы не произведут желаемого эффекта, а вот для продвинутой в этом плане Европы и Америки очень даже хорошо.



Рубрики: Табакокурение

Антитабачная табачная реклама в последнее время всё большей и большей популярностью. Бесспорно, проблема более чем актуальная, но вот качество этого блока социальной рекламы не всегда на высоте. Кто же делает эту рекламу?

  1. Сами табачные компании. Чтобы выжить и получать огромные прибыли, табачные производители вынуждены вести социальные программы, но вот эффект от этих программ сомнителен (подробнее остановимся на этом в следующих статьях).
  2. Бизнес структуры. Заботится о здоровье сотрудников/рабочих, а также о здоровье граждан (особенно, если это градообразующее предприятие) наконец-то становится модно и в России, но эти программы в основном носят локальный и прикладной характер.
  3. Некоммерческие организации. Вот здесь то и идёт основная работа, но результаты работы и в этой группе очень разнородны. Поэтому оценивать работу Российских и зарубежных НКО можно только на примере конкретных коммуникативных программ.

conacbrown

conacblonde

Социальная реклама, которая представлена выше, была разработана одной крупной Чилийской корпорацией в рамках её социальных инициатив.
Целевая аудитория: родители-курильщики.
Вторичная аудитория: педагоги, детские врачи и родители/родственники.
Цель: оградить детей от вторичного табачного дыма, который способствует развитию онкологических заболеваний.
Данная социальная реклама очень жёсткая, но принимая во внимание цель, это вполне оправдано. Но из-за этой жёсткости могут возникнуть проблемы с подбором каналов коммуникации для этих материалов.



Рубрики: Здоровое питание

холестерин

здоровое питание

холестерин убивает

Одно из агентств (если интересно, то их зовут DDB COLOMBIA) по заказу Бразильской ассоциации против повышенного кровяного давления создали серию визуальных материалов с целью борьбы с повышенным холестеринов в крови. На мой взгляд, материалы получились достаточно посредственными, и мне бы было жалко потраченных средств (видимо не малых) на разработку этой социальной рекламы «бразильского толка».

Давайте попытаемся рассмотреть плюсы:

  • Получилось «гламурнинько», но как это должно стимулировать к изменению поведения?

Минусы:

  • Все эти материалы один сплошной минус. Основная цель социального маркетинга, социальной рекламы и социальных программ в целом – это изменение поведения человека. Чтобы изменить поведение нам нужно предложить человеку что-либо взамен или же попытаться стимулировать его к изменению поведения на психологическом уровне (это в двух словах, чтобы «не растекаться мыслью по древу»). Создатели данного продукта даже не попытались этого сделать: плакаты выглядят как комиксы для младшего школьного возраста и абсолютно не ориентированы на целевую аудиторию, которая подвержена риску повышенного холестерина.


Рубрики: Насилие над детьми



Dunkelziffer совместно с агентством Red Rabbit выпустило этот ролик в рамках проекта по детскому сексуальному насилию. Действительно, команде профессионалов, которые работали над созданием этого ролика, удалось осуществить задуманное. Сам образ сексуального насилия над ребенком в виде омерзительной извивающейся волосатой руки производит сильное впечатление. Создателям ролика весьма удачно удалось продемонстрировать глубину и серьёзность проблемы сексуального насилия над детьми.
Будем надеется, что вся программа и этот ролик в частности подарят многим детям право на детское счастье.