Финская организация по защите прав детей сняла ролик социальной рекламы «А на твое детство повлиял алкоголь?», где главными героями являются маленькие дети, выступающие в роли своих родителей. Алкоголизм достаточно серьезная проблема в Финском обществе и многие некоммерческие организации работают на этом поле, чтобы решить ее. Тем не менее, в это ролике ставится во главу угла дети, которые более всего подвержены пагубному влиянию со стороны родителей, которые усугубляют горячительными напитками. В нашей стране об этой проблеме говорится, но социальной рекламы я не видел на эту тему. А зачем? Ведь у нас «культура» пития крепких алкогольных напитков на «высоком» уровне даже в интеллигентных семьях.

Слоган: «Содержит сцены насилия, когда маму тащат за волосы через всю комнату. Дети становятся свидетелями домашнего насилия в 90% случаев.»

Идея представленных постеров социальной рекламы очень сильная. На лбу у детей мы видим стикеры, на которых написан слоган кампании. Поэтому мы воспринимаем посылаемое нам сообщение через призму детского восприятия, которые стали свидетелями домашнего насилия. Трудно недооценить губительное воздействие сцен насилия над каким-либо из членов семьи на детскую психику, особенно когда это происходит постоянно. Вот только неплохо бы было знать результаты воздействия этой социальной рекламы на различные целевые группы.

Одно из ведущих рекламных агентств Азии (Creative Juice) разработало социальную коммуникативную программу против сексуального насилия над детьми для Тайской некоммерческой организации «Child Protection Foundation of Thailand». Основная идея программы – это то, что сексуальное насилие над детьми оставляет «клеймо» в душе и на теле ребёнка, от которого очень сложно или даже невозможно избавиться на протяжении всей жизни. Слоган кампании: «Удалить сложно. Легче предотвратить». К сожалению, мне не удалось отсмотреть всех материалов этой кампании, но то что я видел, выглядит качественным и детально проработанным. А зная любовь королевской семьи Таиланда к социальным программам, я уверен, что эта кампания пройдёт с успехом, ведь поддержка социальных инициатив на государственном уровне – это большая половина успеха.

Антитабачная табачная реклама в последнее время всё большей и большей популярностью. Бесспорно, проблема более чем актуальная, но вот качество этого блока социальной рекламы не всегда на высоте. Кто же делает эту рекламу?

1. Сами табачные компании. Чтобы выжить и получать огромные прибыли, табачные производители вынуждены вести социальные программы, но вот эффект от этих программ сомнителен (подробнее остановимся на этом в следующих статьях).
2. Бизнес структуры. Заботится о здоровье сотрудников/рабочих, а также о здоровье граждан (особенно, если это градообразующее предприятие) наконец-то становится модно и в России, но эти программы в основном носят локальный и прикладной характер.
3. Некоммерческие организации. Вот здесь то и идёт основная работа, но результаты работы и в этой группе очень разнородны. Поэтому оценивать работу Российских и зарубежных НКО можно только на примере конкретных коммуникативных программ.

Социальная реклама, которая представлена выше, была разработана одной крупной Чилийской корпорацией в рамках её социальных инициатив.
Целевая аудитория: родители-курильщики.
Вторичная аудитория: педагоги, детские врачи и родители/родственники.
Цель: оградить детей от вторичного табачного дыма, который способствует развитию онкологических заболеваний.
Данная социальная реклама очень жёсткая, но принимая во внимание цель, это вполне оправдано. Но из-за этой жёсткости могут возникнуть проблемы с подбором каналов коммуникации для этих материалов.

Dunkelziffer совместно с агентством Red Rabbit выпустило этот ролик в рамках проекта по детскому сексуальному насилию. Действительно, команде профессионалов, которые работали над созданием этого ролика, удалось осуществить задуманное. Сам образ сексуального насилия над ребенком в виде омерзительной извивающейся волосатой руки производит сильное впечатление. Создателям ролика весьма удачно удалось продемонстрировать глубину и серьёзность проблемы сексуального насилия над детьми.
Будем надеется, что вся программа и этот ролик в частности подарят многим детям право на детское счастье.