Рубрики: Здоровье, Онкология

cancerskin

cancerthroat

cancerprostate

cancerbreast

Материалы социальной программы, направленной на повышение информированности населения об онкологических заболеваниях, таких как рак. Слоган достаточно прост, но в тоже время очень ёмкий и призывающий к действию: «Диагностировать рак сложно. Без нашей помощи это действительно сложно. Но без Вашей помощи это невозможно». К какому же действию призывают эти материалы? Правильно, обратиться к врачу. Ведь на ранних стадиях рак излечим без серьёзных последствий. На мой взгляд, в качестве эффективного канала информирования эти плакаты отрабатывают на все 100%.



Рубрики: Табакокурение

Антитабачная табачная реклама в последнее время всё большей и большей популярностью. Бесспорно, проблема более чем актуальная, но вот качество этого блока социальной рекламы не всегда на высоте. Кто же делает эту рекламу?

  1. Сами табачные компании. Чтобы выжить и получать огромные прибыли, табачные производители вынуждены вести социальные программы, но вот эффект от этих программ сомнителен (подробнее остановимся на этом в следующих статьях).
  2. Бизнес структуры. Заботится о здоровье сотрудников/рабочих, а также о здоровье граждан (особенно, если это градообразующее предприятие) наконец-то становится модно и в России, но эти программы в основном носят локальный и прикладной характер.
  3. Некоммерческие организации. Вот здесь то и идёт основная работа, но результаты работы и в этой группе очень разнородны. Поэтому оценивать работу Российских и зарубежных НКО можно только на примере конкретных коммуникативных программ.

conacbrown

conacblonde

Социальная реклама, которая представлена выше, была разработана одной крупной Чилийской корпорацией в рамках её социальных инициатив.
Целевая аудитория: родители-курильщики.
Вторичная аудитория: педагоги, детские врачи и родители/родственники.
Цель: оградить детей от вторичного табачного дыма, который способствует развитию онкологических заболеваний.
Данная социальная реклама очень жёсткая, но принимая во внимание цель, это вполне оправдано. Но из-за этой жёсткости могут возникнуть проблемы с подбором каналов коммуникации для этих материалов.