«Пассивное курение – невидимый убийца!»
«Вы не видите того, что Вы получаете.»
«Вы не видите 85% токсичных веществ, которые вы получаете!»
Страшно? Не знаю как Вам, а мне страшно. И будь я владельцем кафе или ресторана, я бы не повесил такое «чудо» социальной рекламы у себя. Понятно, что целевая уадитория данной рекламы – это некурящие мужчины и женщины, которые должны осознать, что это их право иметь возможность оградить себя от пассивного курения. Но уж больно всё «туманно», коричневые тона постеров вгоняют в уныние и слоганы только усиливают этот эффект. Ещё раз повторюсь, эти постеры социальной рекламы были специально разработаны для распространения в кафе и других местах общепита, и с этой точки зрения, они абсолютно провальные.
Хотя дизайнеры наверное неплохо заработали…

Антитабачная табачная реклама в последнее время всё большей и большей популярностью. Бесспорно, проблема более чем актуальная, но вот качество этого блока социальной рекламы не всегда на высоте. Кто же делает эту рекламу?

1. Сами табачные компании. Чтобы выжить и получать огромные прибыли, табачные производители вынуждены вести социальные программы, но вот эффект от этих программ сомнителен (подробнее остановимся на этом в следующих статьях).
2. Бизнес структуры. Заботится о здоровье сотрудников/рабочих, а также о здоровье граждан (особенно, если это градообразующее предприятие) наконец-то становится модно и в России, но эти программы в основном носят локальный и прикладной характер.
3. Некоммерческие организации. Вот здесь то и идёт основная работа, но результаты работы и в этой группе очень разнородны. Поэтому оценивать работу Российских и зарубежных НКО можно только на примере конкретных коммуникативных программ.

Социальная реклама, которая представлена выше, была разработана одной крупной Чилийской корпорацией в рамках её социальных инициатив.
Целевая аудитория: родители-курильщики.
Вторичная аудитория: педагоги, детские врачи и родители/родственники.
Цель: оградить детей от вторичного табачного дыма, который способствует развитию онкологических заболеваний.
Данная социальная реклама очень жёсткая, но принимая во внимание цель, это вполне оправдано. Но из-за этой жёсткости могут возникнуть проблемы с подбором каналов коммуникации для этих материалов.