Представляю Вам бронзового призёра Каннского Фестиваля в 2008 году в наменации “наружная социальная реклама”. На мой взгляд, отличная работа художника и наглядность послания создают оптимальный эффект для такого рода социальной рекламы. Конечно, такого рода социальная реклама сама загоняет себя в некие рамки и создает ограничения в каналах распространения, но при грамотном подборе каналов коммуникации эффект должен быть ощутимым.
Не секрет, что на социальные программы в области ВИЧ/СПИД выделяются огромные деньги международных проектов и агентств. Но в последнее время пошел поток федеральных и региональных денежных средств на решение этой проблемы. Проблема ВИЧ/СПИД включается в планы региональных департаментов здравоохранения на первых позициях, поэтому Псковский СПИД Центр как нельзя кстати запустил свою коммуникативную социальную программу по ВИЧ/СПИД (”Начни с себя – живи безопасно!”). Так пожелаем им, чтобы они не забывали про социальный маркетинг при реализации этой программы и максимизации эффекта от социальной рекламы.
Новую акцию по профилактике ВИЧ/СПИДа начинает Центр СПИД в Псковской области. Как сообщила во вторник на пресс-конференции заведующая отделом профилактики ГУЗ «Центр СПИД» Ольга Гаврилова, акция «Начни с себя – живи безопасно!» рассчитана, прежде всего, на учащихся учреждений профессионального образования и вузов, то есть на возрастную категорию от 14 до 15 и от 17 до 22 лет.
Слоган: «Наука делает всё, чтобы боротьсясо СПИДом. Даже пластик помогает. За каждые двадцать бутылок, которые Вы утилизируете в специальные мусорные контейнеры, Португальская Лига Против СПИДа получит денежные средства. Утилизируйте мусор и помогайте нам защищать тех кто беззащитен.»
Оригинальный подход к сбору средств на социальные программы против СПИДа продемонстрировала Португальская Лига Против СПИДа, решив совместить сбор средств с пропагандой утилизации бытовых отходов. Когда мы консолидируем усилия в каком то направлении и стараемся использовать все каналы и каждый цент по максимуму результаты всегда получаются значительно лучше, чем было запланировано. К сожалению, мы зачастую наблюдаем обратную картину, когда средства на социальные программы тратятся огульно и абсолютно не рассматриваются варианты максимизации эффекта. Но это и понятно, некоммерческие организации специализируются на трате денег, и оптимизация расходов не входит в их обязанности. Но будем надеяться, что в скором времени в эту область вместо вчерашних врачей и педагогов придут профессионалы, и ситуация поменяется в лучшую сторону.
