Материалы социальной программы, направленной на повышение информированности населения об онкологических заболеваниях, таких как рак. Слоган достаточно прост, но в тоже время очень ёмкий и призывающий к действию: «Диагностировать рак сложно. Без нашей помощи это действительно сложно. Но без Вашей помощи это невозможно». К какому же действию призывают эти материалы? Правильно, обратиться к врачу. Ведь на ранних стадиях рак излечим без серьёзных последствий. На мой взгляд, в качестве эффективного канала информирования эти плакаты отрабатывают на все 100%.

Одно из агентств (если интересно, то их зовут DDB COLOMBIA) по заказу Бразильской ассоциации против повышенного кровяного давления создали серию визуальных материалов с целью борьбы с повышенным холестеринов в крови. На мой взгляд, материалы получились достаточно посредственными, и мне бы было жалко потраченных средств (видимо не малых) на разработку этой социальной рекламы «бразильского толка».

Давайте попытаемся рассмотреть плюсы:

• Получилось «гламурнинько», но как это должно стимулировать к изменению поведения?

Минусы:

• Все эти материалы один сплошной минус. Основная цель социального маркетинга, социальной рекламы и социальных программ в целом – это изменение поведения человека. Чтобы изменить поведение нам нужно предложить человеку что-либо взамен или же попытаться стимулировать его к изменению поведения на психологическом уровне (это в двух словах, чтобы «не растекаться мыслью по древу»). Создатели данного продукта даже не попытались этого сделать: плакаты выглядят как комиксы для младшего школьного возраста и абсолютно не ориентированы на целевую аудиторию, которая подвержена риску повышенного холестерина.