Малоподвижный образ жизни и неправильное питание приводят к ожирению, от которого сейчас страдают миллионы людей, особенно в Соединённых Штатах Америки. Но это проблема с каждым готом становится актуальнее и в Российской Федерации… Фаст фуды, офисная работа и депопуляризация спорта сделали своё дело, и уже сейчас министерство образования совместно с Минздравом вынуждены разрабатывать программы по ЗОЖ и здоровому питанию в частности.
На представленных выше плакатах, эта проблема актуализируется при помощи чёрно-белого силуэта очень толстого человека, которого явно не устраивает то, во что он превратился. Поэтому, если хотите последовать его примеру, следуйте простым инструкциям, которые написаны на постерах…

Одно из агентств (если интересно, то их зовут DDB COLOMBIA) по заказу Бразильской ассоциации против повышенного кровяного давления создали серию визуальных материалов с целью борьбы с повышенным холестеринов в крови. На мой взгляд, материалы получились достаточно посредственными, и мне бы было жалко потраченных средств (видимо не малых) на разработку этой социальной рекламы «бразильского толка».

Давайте попытаемся рассмотреть плюсы:

• Получилось «гламурнинько», но как это должно стимулировать к изменению поведения?

Минусы:

• Все эти материалы один сплошной минус. Основная цель социального маркетинга, социальной рекламы и социальных программ в целом – это изменение поведения человека. Чтобы изменить поведение нам нужно предложить человеку что-либо взамен или же попытаться стимулировать его к изменению поведения на психологическом уровне (это в двух словах, чтобы «не растекаться мыслью по древу»). Создатели данного продукта даже не попытались этого сделать: плакаты выглядят как комиксы для младшего школьного возраста и абсолютно не ориентированы на целевую аудиторию, которая подвержена риску повышенного холестерина.