Закончился 2009 год, который запомнился нам началом мирового финансового кризиса, и вступил в свои полноправные права год 2010. Но принимая во внимание специализацию этого сайта, мне хотелось бы поговорить о тех изменениях и событиях, которые произошли в 2008 году в сфере социальной рекламы и социального маркетинга.

В первую очередь, хотелось бы отметить тот факт, что социальный маркетинг (некоммерческий маркетинг) становится более популярным в России. Это можно проследить по динамике увеличения количества социально ответственных компаний. Большим прорывом, на мой взгляд, стало то, что многие коммерческие организации запустили свои социальные рекламные кампании. Конечно же, все это было до кризиса, который внес очень существенные корректировки в социальную сферу. Тем не менее, две трети 2009 года прошло под флагом социальной ответственности Российского бизнеса и качественных социальных рекламных кампаний, которые опять же оплачивались из кармана коммерческих структур.

Второй плюс, который мне удалось увидеть в 2008 году, это качество социальной рекламы, которое действительно изменилось в лучшую сторону по сравнению с 2005-2008 годами, когда эффектная картинка и креативный визуальный ряд преобладали и подавляли истинный смысл. Появилось очень много примеров действительно эффективной российской социальной рекламы. Мы научились принимать во внимание наши особенности и делать необходимые поправки на это, отказавшись от слепого копирования западных роликов, постеров и джинглов. Появились интересные работы в области социального партизанского маркетинга, которые возможно получат свое продолжение в новом году.

Как результат всего вышесказанного, 2009 год был богат на различного рода фестивали социальной рекламы, которые проходили в городах Российской Федерации. Помимо основных ежегодных фестивалей, появились региональные фестивали и фестивали, учрежденные коммерческими и некоммерческими организациями. Это не может не радовать, так как это очередная поддержка молодых и талантливых энтузиастов, работающих в этой области.

Читать полностью…

Закончился конкурс социальной рекламы в рамках Международного Молодежного Фестиваля социальной Рекламы “Виноградарь”, который мы анонсировали на нашем сайте некоторое время назад. Хотя с момента подведения итогов прошло уже немало времени, вчера я наконец-то нашел время, чтобы просмотреть работы победителей, и хотел бы сегодня высказать свое личное мнение по уровню представленных работ.

С самого начала оговорюсь, что так как Фестиваль позиционирует себя как молодежный, то уровень работ очень высокий как в креативном, так и в содержательном плане. Единственное, что бросается в глаза, так это «обыденность» тематики, которой посвящены конкурсные работы, но это может быть даже и лучше, так как привлечь внимание к проблеме, которая знакома каждому, и с которой мы сталкивается каждый день, гораздо легче, чем с наскоку менять мироустройство на всей планете. Для кого-то многие работы могут показаться несерьезными и наивными, но зачастую эта «наивность» играет только на руку для эффективного восприятия основного послания.

В следующей статье я постараюсь подробнее остановиться на нескольких примерах работ и детально разобрать их. А сейчас Вы можете самостоятельно ознакомится с этими работами на официальном сайте Фестиваля (http://www.vinogradar.org/).

Не знаю как у Вас, но у меня с самого начала вызывал чувство отторжения цикл фильмов об «особенностях национальных рыбалок, охот и т.п.», где в открытую пропагандировалось употребление алкогольных напитков в неограниченных количествах и нездоровый образ жизни. Но сегодня я хочу поговорить не о влиянии кинематографа на социально-значимые сферы, а остановиться на особенностях Российского социального маркетинга.

Я считаю уже большим достижением, что сейчас само понятие «социальный маркетинг» не вводит в ступор бизнесменов и рядовых обывателей, и большинство из нас могут дать определение этому термину и назвать его основные принципы. Но как всегда в процесс становления социального маркетинга в России вмешались наши «национальные особенности», скорректировав те самые принципы. Главной особенностью социального маркетинга в России, лично я считаю, ориентированность на коммерческую и PR составляющую компании/корпорации/холдинга, которые спонсируют все мероприятия и работы в рамках своей «социальной ответственности». Даже само понятие «социальной ответственности» приняло у нас немного странный окрас в виду того, что выделяя средства на социалку, руководство компаний требует, чтобы они были окупаемыми за счет социального маркетинга. В результате этого получается некий симбиоз коммерческого маркетинга с социальным оттенком, и вся разница заключается лишь в том, что маркетинговые мероприятия/PR осуществляются немного в другой области.

Читать полностью…

Социальная проблема сиротства сейчас обсуждается на различных уровнях, также в последнее время появились различные Фонды и НКО, оказывающие адресную и общую помощь данной группе детей. Работа проделана действительно колоссальная, но сегодня я бы хотел поговорить не об этом, а насколько широко и насколько успешно отработана эта тема в социальной рекламе на примере одного антисоциального рекламного ролика.

Так как 2008 год объявлен годом семьи, то тема сиротства нашла свое отражение в роликах социальной рекламы, созданных в рамках социальной ответственности телевизионных каналов. Наверняка многие из Вас видели один из таких роликов с участием мальчика мулата. Основное послание ролика звучит как «И чужой ребенок может стать родным!». Я неоднократно говорил и продолжаю говорить, что каждый должен заниматься своим делом, и социальная реклама тому не исключение. Я очень рад, что в нашей стране появились настоящие специалисты в этой области, а не «любители социальных ужастиков». Но почему-то многие считают, что они располагают достаточными креативными ресурсами и персоналом с необходимыми компетенциями для создания эффективной социальной рекламы (слово «эффективной» здесь ключевое). В результате мы получаем креативное видение одного человека, который зачастую далек от этой проблематики или желание решить несколько задач за раз, что за частую губит все на корню. В приведенном выше ролике социальной рекламы, его создатели попытались сработать на два фронта одновременно, озвучив проблему усыновления детей-сирот и проблему расизма. И хотя проблема расизма подымается опосредованно через персонализацию усыновленного мальчика, но созданные шумы вторичной проблемы оттеняют основной смысл, на котором необходимо сконцентрировать и акцентировать внимание. Мое личное отношение к такой рекламе абсолютно негативное, так как она просто напросто вредит, а не оказывает положительного социального эффекта. Не нужно быть гением, чтобы провести фокус группы и оценить восприятие «такой социальной рекламы». Опросив более десятка пар, которые сейчас принимают для себя решение о возможности усыновления ребенка из детского дома, на основании их высказываний в отношении этого ролика социальной рекламы, мы выявили, что у большинства этот ролик вызывает негативную реакцию, которую можно сформулировать как «Зачем меня заставляют усыновлять афроамериканского ребенка?!». И так далее по тексту, формулировок было много, а смысл один. Нужно понимать, что сделать хотя бы первый шаг в направлении усыновления и начать обсуждать это внутри пары – это уже огромный успех. А такого рода социальная реклама отнюдь не побуждает к этому, а наоборот привносит отрицательные эмоции и чувства.

Конечно же, этот ролик является одним из множества роликов социальной рекламы в этом проблемном поле, есть достаточно сильные и успешные работы. Но мне бы хотелось акцентировать внимание именно на этом, как на примере антисоциальной рекламы. Хотя это мое личное мнение, которое может отличаться от Вашего. Буду рад выслушать его в комментариях к этой статье.

Читать полностью…

Сегодня мне бы хотелось поразмышлять немного о месте социальной рекламы в современном мире, насколько комфортно она себя чувствует, опосредованно конкурируя с коммерческой рекламой. Последние несколько лет, те изменения, которые произошли в области отечественной социальной рекламы, не могут не радовать. Появились действительно качественные ролики социальной рекламы, где красивый видео ряд и креатив автора не перевешивает основную идею. Бизнес начал более охотно вкладываться в социальную рекламу, не требую от нее коммерческой отдачи, как это практиковалось изначально. Само население поменяло свое отношение к социалке, стала очевидна социальная ценность этого инструмента для общества в целом и для индивидуума в частности.

Но не все так хорошо, как хотелось бы. В условиях рыночной экономики деньги все же имеют решающее слово, а социальной рекламы такого ресурса нет, так как сама социальная реклама изначально не предполагает извлечение какой-либо прибыли. Именно поэтому в теории у социальной рекламы должны быть квоты на всех каналах массовой коммуникации, но вот на практике это не работает. Поэтому на центральных каналах мы можем изредка наткнуться на социальную видео рекламу ВИЧ/СПИД проектов, которые финансируются Агентством США по международному развитию и транслируются на платной основе по тарифам коммерческой рекламы. Здесь я уже не раз писал об инициативах наших депутатов на различных уровнях об увеличении квот на социальную рекламу. Но на самом деле нужно постараться, чтобы хотя бы уже принятые законы работали, а принимать новые – заведомо утопично.

Читать полностью…

Мировой финансовый кризис так или иначе затронул все сферы, и социалка не стала исключением. Поэтому в этой статье я бы хотел подробнее остановиться на теме финансового кризиса и его влияния на социальный маркетинг в целом. Не секрет, что основной удар кризиса пришелся по банковской системе, пошатнув мировые устои в этой области. Раскачав крупнейшие мировые банковские и финансовые структуры, волны кризиса пошли дальше, и уже сейчас мы его можем наблюдать (а кто-то и ощущать) в различных отраслях промышленности, сфере услуг, потребительском рынке и т.д. Но как же он повлиял на социальную сферу и социальную активность в частности?То что кризис повлиял на социальную активность негативно – это факт, который не требует доказательств. Финансовые вливания в социальную сферу заметно сократились, особенно это коснулось Фондов, которые финансируются банковскими или финансовыми структурами, а также частными лицами, бизнес, которых пострадал от финансового кризиса. Но на мой взгляд, картина не такая уж и плохая, как пытаются ее представить большинство аналитиков. Эти финансовые проблемы могут пойти и на пользу, оздоровив в некотором смысле социальный сектор и «убив» часть высокобюджетных и неэффективных социальных программ.Наблюдая за развитием ситуации в России и зарубежом, можно сделать вывод, что реакция на влияние финансового кризиса на социальную деятельность досточно разнородное. В России мы наблюдаем массовое сокращение обязательств частных и корпоративных инвесторов на социальную деятельность, в то время как в Америке и Европе, бюджеты, которые были утверждены на текущий и 2009 год не претерпели изменений. Второе отличие – это кадровая политика в условиях кризиса. В России пошли путем массовых сокращений специалистов некоммерческой сферы, безработными остались тысячи сотрудников Российских Фондов и НКО. В Америке же и Европе предпочли сохранить свой кадровый потенциал и ужаться за счет иных административных расходов, связанных с арендой и развитием новых направлений и выхода в новые регионы. Кто прав? Очень сложно делать определенные выводы, так как ситуация во многом в наших странах разная, и у нас еще не выработалась система ценностей в некоммерческой сфере, а лучшие традиции нашего Российского меценатства были утеряны, и только сейчас начинается некоторое возрождение.

Читать полностью…

Слоган: «Я только устроился на эту работу и боялся спросить».

К проблеме безопасности на рабочем месте в развитых странах подходят очень основательно: это и система многоуровневых стажировок, курирования, инструктирования и т.п. Также в этом списке мероприятий, направленных на борьбу с травматизмом на рабочем месте, отдельное немаловажное место отводится социальной рекламе, которая призвана усилить эффект от всего спектра этих мероприятий. Сегодня Вашему вниманию предлагается пример одного из постеров социальной кампании по безопасности на рабочем месте. Образы шокируют своей наглядностью, но безусловно заставляют задуматься о том, чего может стоить ошибка или незнание элементарной техники безопасности.

К сожалению, у нас в стране этой проблеме до сих пор не уделяют должного внимания, хотя первые шаги уже сделаны в этом направлении, и многие крупные промышленные предприятия начинают разработку социальных программ по безопасности на рабочем месте.

Сегодня мы публикуем статью, которая была любезно предоставлена нам орг. комитетом Международного Молодежного Фестиваля Социальной Рекламы «Виноградарь».

Когда у нас в стране серьезно начнут относиться к проблемам общества, которых, мягко говоря, достаточно, тогда социальная реклама станет не просто словосочетанием, для большинства обывателей не обозначающим ровным счетом ничего. Тогда она будет не просто образом отработки в центральных средствах массовой информации для «внутреннего пользования» мегаполисами. И тогда ключевым источником производства и распространения социальной рекламы с достаточно внушительным для такой сферы опытом станут не рекламные агентства и вольные «стрелки», а люди, прошедшие «школу» фестивалей социальной рекламы. Люди, которые смогли верно перенять западный, ушедший на много лет вперед, опыт и применить его к нашим, не всегда однозначным реалиям. Международный Молодежный Фестиваль Социальной Рекламы «Виноградарь» – яркий пример внедрения практики взаимодействия социальной рекламы и непосредственно социума, на который данная реклама ориентирована, но так же один из наиболее неуспешных, отрицательных примеров работы в связке с социально-ответственным бизнесом. Уже шесть лет, начиная с самых простых и незамысловатых примеров создания public service advertisement руками еще совсем сырых студентов одного единственного ВУЗа, Фестиваль при минимальных финансовых возможностях сделал себе хорошее имя для многих специалистов в области рекламы в стране. Так же в его рамках мы пытались обучить молодежь интересующуюся и искренне желающую принять активное участие в жизни России – как правильно подходить к проблематике и как правильно ее преподносить. Естественно, нам не совсем по статусу, пока что, говорить о себе, как о гуру локального социального промоушена. Для этого вот уже несколько лет мы работаем с ведущими специалистами из Москвы, Санкт-Петербурга и других мегаполисов, обмениваемся опытом и стараемся адаптировать реалии крупных городов в провинции.

Читать полностью…

Очередной раз всплыла тема о бесплатных показах социальной рекламы на ведущих федеральных телеканалах.

Депутаты Госдумы от “Единой России” предлагают обязать телеканалы бесплатно транслировать не менее 30 секунд в час социальную рекламу. Как сообщает “Интерфакс”, соответствующие поправки предлагается внести в закон “О рекламе”.

Как пояснила один из авторов законопроекта, первый заместитель руководителя фракции “Единая Россия” Татьяна Яковлева, согласно законопроекту, телеканалы не вправе отказывать в распространении социальной рекламы, изготовленной, например, МЧС или Минздравсоцразвития, причем время показа должно быть дневным. При этом на телеканалы не возлагается обязанность по производству такой рекламы или по ее размещению во время, отведенное коммерческой рекламе. Напротив, предлагается размещение социальной рекламы сверх действующей квоты для коммерческой рекламы (девять минут в час). Читать полностью…

В Москве стартовал новый социальный проект издательского дома “АСТ”. Билборды социальной рекламы, призывающие читать книги, уже появились на улицах Москвы. Ну что же, будем надеяться, что нам удасться вернуть почетное звание “самой читающей страны”, а увеличение продаж станет для “АСТ” приятным дополнением. В любом случае – это начинание достойно уважения, а представленная социальная реклама несомненно качественная и креативная.

Цель проекта – повысить престиж чтения в нашей стране и вернуть книге читателя, увлечь идеей чтения молодое поколение и сохранить нашу самобытную культуру.

Россия утратила статус «самой читающей страны в мире», и, по статистике, половина взрослого населения России не читает художественной литературы. Нация, утерявшая интерес к чтению, оказывается на грани культурной деградации, становится слабой и уязвимой. Читать полностью…