От лица администрации сайта «Социальный маркетинг» мы рады объявить о запуске первого любительского конкурса социальной рекламы против курения. Основное отличие нашего конкурса заключается в том, что принять участие в нем может каждый. Мы осознанно убрали все административные и бюрократические препоны для того, чтобы вы не тратили время на заполнение никому ненужных анкет участника и всевозможных форм.

Все что от вас требуется – это ваш креатив!

Тема конкурса: «Социальная реклама против курения»

Сроки конкурса: с «28» апреля 2010 по «28» августа 2010.

Условия конкурса:

• Необходимо строго придерживаться тематики конкурса, а именно социальная реклама против курения.
• Конкурсные работы принимаются только от физических лиц. Наш конкур не является профессиональным, поэтому мы заинтересованы, чтобы как можно больше людей приняли участие в нем.
• Работы принимаются в строго установленные сроки. Все работы, присланные позже установленного срока, не будут номинироваться на призы.
• Все работы должны быть представлены в одном из установленных форматов: JPEG, DOC, PDF.

Номинации:

Лучшая визуальная реклама против курения. Требования: фото или видео материал на тему «вред курения» (дополнительные требования отсутствуют).

Лучший слоган. Требования: не более 20 слов (дополнительные требования отсутствуют).

Призы:

1 место – MP3 плеер на 2Gb;

2 место – радиоуправляемый вертолет;

3 место –наручные часы.

Призы предоставлены электронным журналом «Брось курить»; форум для тех, кто хочет бросит курить).

Призы будут высланы победитеям по почте. Никаких материальных затрат со стороны победителей не требуется.

Работы принимаются по адресу:

Высылайте ваши работы на электронный адрес info@kuritnet.ru

Все работы будут выложены на всеобщий суд на нашем сайте.

Все вопросы вы можете задать через форму комментирования.

Закончился конкурс социальной рекламы в рамках Международного Молодежного Фестиваля социальной Рекламы “Виноградарь”, который мы анонсировали на нашем сайте некоторое время назад. Хотя с момента подведения итогов прошло уже немало времени, вчера я наконец-то нашел время, чтобы просмотреть работы победителей, и хотел бы сегодня высказать свое личное мнение по уровню представленных работ.

С самого начала оговорюсь, что так как Фестиваль позиционирует себя как молодежный, то уровень работ очень высокий как в креативном, так и в содержательном плане. Единственное, что бросается в глаза, так это «обыденность» тематики, которой посвящены конкурсные работы, но это может быть даже и лучше, так как привлечь внимание к проблеме, которая знакома каждому, и с которой мы сталкивается каждый день, гораздо легче, чем с наскоку менять мироустройство на всей планете. Для кого-то многие работы могут показаться несерьезными и наивными, но зачастую эта «наивность» играет только на руку для эффективного восприятия основного послания.

В следующей статье я постараюсь подробнее остановиться на нескольких примерах работ и детально разобрать их. А сейчас Вы можете самостоятельно ознакомится с этими работами на официальном сайте Фестиваля (http://www.vinogradar.org/).

Социальная проблема сиротства сейчас обсуждается на различных уровнях, также в последнее время появились различные Фонды и НКО, оказывающие адресную и общую помощь данной группе детей. Работа проделана действительно колоссальная, но сегодня я бы хотел поговорить не об этом, а насколько широко и насколько успешно отработана эта тема в социальной рекламе на примере одного антисоциального рекламного ролика.

Так как 2008 год объявлен годом семьи, то тема сиротства нашла свое отражение в роликах социальной рекламы, созданных в рамках социальной ответственности телевизионных каналов. Наверняка многие из Вас видели один из таких роликов с участием мальчика мулата. Основное послание ролика звучит как «И чужой ребенок может стать родным!». Я неоднократно говорил и продолжаю говорить, что каждый должен заниматься своим делом, и социальная реклама тому не исключение. Я очень рад, что в нашей стране появились настоящие специалисты в этой области, а не «любители социальных ужастиков». Но почему-то многие считают, что они располагают достаточными креативными ресурсами и персоналом с необходимыми компетенциями для создания эффективной социальной рекламы (слово «эффективной» здесь ключевое). В результате мы получаем креативное видение одного человека, который зачастую далек от этой проблематики или желание решить несколько задач за раз, что за частую губит все на корню. В приведенном выше ролике социальной рекламы, его создатели попытались сработать на два фронта одновременно, озвучив проблему усыновления детей-сирот и проблему расизма. И хотя проблема расизма подымается опосредованно через персонализацию усыновленного мальчика, но созданные шумы вторичной проблемы оттеняют основной смысл, на котором необходимо сконцентрировать и акцентировать внимание. Мое личное отношение к такой рекламе абсолютно негативное, так как она просто напросто вредит, а не оказывает положительного социального эффекта. Не нужно быть гением, чтобы провести фокус группы и оценить восприятие «такой социальной рекламы». Опросив более десятка пар, которые сейчас принимают для себя решение о возможности усыновления ребенка из детского дома, на основании их высказываний в отношении этого ролика социальной рекламы, мы выявили, что у большинства этот ролик вызывает негативную реакцию, которую можно сформулировать как «Зачем меня заставляют усыновлять афроамериканского ребенка?!». И так далее по тексту, формулировок было много, а смысл один. Нужно понимать, что сделать хотя бы первый шаг в направлении усыновления и начать обсуждать это внутри пары – это уже огромный успех. А такого рода социальная реклама отнюдь не побуждает к этому, а наоборот привносит отрицательные эмоции и чувства.

Конечно же, этот ролик является одним из множества роликов социальной рекламы в этом проблемном поле, есть достаточно сильные и успешные работы. Но мне бы хотелось акцентировать внимание именно на этом, как на примере антисоциальной рекламы. Хотя это мое личное мнение, которое может отличаться от Вашего. Буду рад выслушать его в комментариях к этой статье.

Читать полностью…

Слоган: «Я только устроился на эту работу и боялся спросить».

К проблеме безопасности на рабочем месте в развитых странах подходят очень основательно: это и система многоуровневых стажировок, курирования, инструктирования и т.п. Также в этом списке мероприятий, направленных на борьбу с травматизмом на рабочем месте, отдельное немаловажное место отводится социальной рекламе, которая призвана усилить эффект от всего спектра этих мероприятий. Сегодня Вашему вниманию предлагается пример одного из постеров социальной кампании по безопасности на рабочем месте. Образы шокируют своей наглядностью, но безусловно заставляют задуматься о том, чего может стоить ошибка или незнание элементарной техники безопасности.

К сожалению, у нас в стране этой проблеме до сих пор не уделяют должного внимания, хотя первые шаги уже сделаны в этом направлении, и многие крупные промышленные предприятия начинают разработку социальных программ по безопасности на рабочем месте.

Очередной раз всплыла тема о бесплатных показах социальной рекламы на ведущих федеральных телеканалах.

Депутаты Госдумы от “Единой России” предлагают обязать телеканалы бесплатно транслировать не менее 30 секунд в час социальную рекламу. Как сообщает “Интерфакс”, соответствующие поправки предлагается внести в закон “О рекламе”.

Как пояснила один из авторов законопроекта, первый заместитель руководителя фракции “Единая Россия” Татьяна Яковлева, согласно законопроекту, телеканалы не вправе отказывать в распространении социальной рекламы, изготовленной, например, МЧС или Минздравсоцразвития, причем время показа должно быть дневным. При этом на телеканалы не возлагается обязанность по производству такой рекламы или по ее размещению во время, отведенное коммерческой рекламе. Напротив, предлагается размещение социальной рекламы сверх действующей квоты для коммерческой рекламы (девять минут в час). Читать полностью…

В Москве стартовал новый социальный проект издательского дома “АСТ”. Билборды социальной рекламы, призывающие читать книги, уже появились на улицах Москвы. Ну что же, будем надеяться, что нам удасться вернуть почетное звание “самой читающей страны”, а увеличение продаж станет для “АСТ” приятным дополнением. В любом случае – это начинание достойно уважения, а представленная социальная реклама несомненно качественная и креативная.

Цель проекта – повысить престиж чтения в нашей стране и вернуть книге читателя, увлечь идеей чтения молодое поколение и сохранить нашу самобытную культуру.

Россия утратила статус «самой читающей страны в мире», и, по статистике, половина взрослого населения России не читает художественной литературы. Нация, утерявшая интерес к чтению, оказывается на грани культурной деградации, становится слабой и уязвимой. Читать полностью…

Современное состояние российской социальной рекламы, несмотря на её необходимость и значимость никак нельзя охарактеризовать как удовлетворительное. Низкий уровень качества исполнения, размещение по «остаточному принципу» – на те места, которые не востребованы коммерческой рекламой, отсутствие мотивации у профессиональных рекламистов заниматься социально значимыми продуктами – это далеко не полный перечень проблем, с которыми сталкивается социальная реклама в современной российской действительности. Во многом это обусловлено отсутствием института социальной рекламы, существование которого является необходимым фактором развития гражданского общества. Сложившаяся в современной России ситуация, когда социальная реклама производится фактически по единственной схеме обязательства перед государством, не соответствует принципам гражданского общества.
В то же время, согласно опросам общественного мнения, качественно и креативно выполненная социальная реклама нравится потребителям, действительно обращает их внимание на акцентируемые проблемы. Цель такого типа рекламы – изменить отношение общественности к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности.
Международный молодежный фестиваль социальной рекламы «Виноградарь-2008» предлагает другую схему производства и размещения социальной рекламы, в основе которой – гражданская ответственность отдельных групп общественности. Предлагаемая схема была успешно проверена на территории Ульяновской области в ходе проведения Областного молодежного фестиваля социальной рекламы «Виноградарь-2006» и на территории всего ПФО в 2007 году. Молодежь получила возможность самостоятельно и открыто заявлять о тех проблемах, с которыми сталкивается, причем делать это не в виде стандартной жалобы в адрес администрации, а как продукт креативного мышления, который в последствии обратит на проблему внимание других людей. В дальнейшем при помощи административных органов и бизнеса в городском теле- и радио- эфирах, в печатных средствах и на площадях наружной рекламы появилась социальная реклама – работы победителей фестиваля. В 2008 году эта схема создания и распространения будет использоваться в рамках проведения фестиваля «Виноградарь-2008» на территории не только Российской Федерации, но и зарубежья. Читать полностью…

Представляю Вам бронзового призёра Каннского Фестиваля в 2008 году в наменации “наружная социальная реклама”. На мой взгляд, отличная работа художника и наглядность послания создают оптимальный эффект для такого рода социальной рекламы. Конечно, такого рода социальная реклама сама загоняет себя в некие рамки и создает ограничения в каналах распространения, но при грамотном подборе каналов коммуникации эффект должен быть ощутимым.

Тема борьбы с табакокурением становится актуальнее с каждым днем не только в странах третьего мира, но и в России. В развитых странах (к коим я отношу и Россию) антитабачные кампании проходят с размахом. Совсем недавно даже в Голландии запретили курить в барах и общественных местах (правда на марихуану этот запрет не распространяется). В России тоже озаботились этой проблемой, несколько месяцев назад в Думе были организованы круглые столы с участием международных экспертов по этой проблеме. Будем надеятся, что скоро появятся добротные программы против табакокурения – социальный маркетинг им в помощь.

А в этой заметке я представляю Вам пример очередной наружной социальной рекламы рекламы против табака. Авторы и создатели серии плакатов социальной рекламы отошли от клеше “запугивания” обугливающимися легкими, а реализовать туже идею, но используя сигареты в качестве составных элементов. Читать полностью…

Слоган: “Северная Аргентина нуждается в Вашей помощи. Звоните!”

Представляю Вам социальную рекламу, которая победила на Каннском Фестивале 2008. Что можно сказать? Ясность и простота порой очень важные моменты социальной рекламы, особенно, когда мы хотим донести предельно простое послание, и данном случае – это работает очень хорошо. Надеюсь, что это хорошо повлияло на сбор средств для пострадавших от наводнения в Северной Аргентине.